內容簡介
本書結合職業教育的特點,根據從事市場營銷和個人創業與個人投資的需求,對特許營銷和連鎖營銷理論與實務進行繫統的介紹。主要包括:特許營銷與連鎖營銷的有關概念,所涉及的法律法規,適合個人創業與個人投資的方式,從事特許營銷的規劃、運作,特許營銷企業物流繫統的確定,特許營銷企業電子信息繫統的利用,加盟店營運的監控與績效評價,如何發揮特許企業品牌的作用,連鎖營銷的策略,連鎖企業的商品開發、采購、分類、編碼、配置與陳列等,國際特許營銷與連鎖營銷。在教材各章中還配有適量的課堂訓練、課外實訓、案例分析、習題及相關的閱讀材料。編者以通俗的語言闡述特許營銷中前沿的理論,同時以大家熟悉的事例介紹一些成功的操作經驗。
本書可作為中等職業學校營銷類專業的教材,也適合作為還在從事或準備從事特許連鎖營銷的從業人員、創業人員的自學用書。
本書可作為中等職業學校營銷類專業的教材,也適合作為還在從事或準備從事特許連鎖營銷的從業人員、創業人員的自學用書。