內容簡介
本書從一個全新的視角,強調並考慮“電子商務實施程度”這一被長期忽略的重要因素,對“生產商—中間商—消費者”這一鏈條上的企業渠道選擇、價格競爭和定價行為進行了研究;同時,提出了電子商務下雙層供應鏈模型,對“供應商—生產商”這一鏈條上的企業渠道管理問題進行了研究。這樣,構成了一個比較好的研究框架。在這一框架下,繫統深入地研究了網絡時代企業的渠道管理和定價策略。本書不僅對我國電子商務的發展有現實意義,而且一定程度上將對該研究領域做出重要推進,為逐步建立和充實電子商務的理論和方法有所裨益。
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