內容簡介
營銷的重要性不言而喻,任何一家企業都將營銷列在議事日程中首要的位置,理解客戶、滿足客戶需求被看作是打造*企業的基礎。但是,與此同時,專業營銷人纔、營銷部門在企業並未受到重視。
本書將就營銷與股東價值的問題進行探討,其總方向是探討營銷管理對股東價值的影響,並從股東價值的視角來研究企業的營銷管理與決策。本書的創作目的在於將營銷與財務進一步融合,證明營銷是如何為股東們創造價值,從而促使人們對這兩個重要管理學科之間的關繫能更好的理解。
本書將就營銷與股東價值的問題進行探討,其總方向是探討營銷管理對股東價值的影響,並從股東價值的視角來研究企業的營銷管理與決策。本書的創作目的在於將營銷與財務進一步融合,證明營銷是如何為股東們創造價值,從而促使人們對這兩個重要管理學科之間的關繫能更好的理解。