了得網管理_現代企業經營管理（第三版）（高職營銷）徐漢文

內容簡介

作為市場營銷專業的專業用書，本書緊貼營銷崗位的職業技能要求，每一章都有明確的知識目標、技能目標和能力目標，每章都安排了一些“例”、“小實訓”、“觀念應用”等，每章之後都安排了專門的富有針對性的技能訓練與觀念應用題，旨在使讀者掌握解決問題的操作方法與技能。因此，本書既可用於高等職業院校企業經營管理類專業教學用書，又可作為企事業單位經營管理人員培訓用書。

第1章企業設立
學習目標
1.1 企業及其基本特征
1.2 企業的類型選擇
1.3 企業資金的籌集
1.4 企業的設立與登記
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第2章企業經營環境分析
學習目標
2.1 企業經營概述第1章企業設立
學習目標
1.1 企業及其基本特征
1.2 企業的類型選擇
1.3 企業資金的籌集
1.4 企業的設立與登記
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第2章企業經營環境分析
學習目標
2.1 企業經營概述
2.2 企業經營繫統的運動
2.3 企業經營環境與經營要素
2.4 企業經營目標與經營觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第3章企業戰略
學習目標
3.1 企業戰略的概念
3.2 企業戰略的類型
3.3 競爭戰略
3.4 競合戰略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第4章企業形像
學習目標
4.1 企業形像
4.2 企業形像塑造
4.3 CIS導入
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第5章企業經營定位
學習目標
5.1 企業業態選擇
5.2 連鎖經營與特許經營
5.3 代理、經銷、代銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第6章企業生產管理
學習目標
6.1 企業生產管理概述
6.2 生產過程的組織
6.3 生產計劃與控制
6.4 現代生產管理方式和管理模式
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第7章企業購銷實務
學習目標
7.1 企業廣告實務
7.2 商務談判實務
7.3 合同簽訂實務
7.4 商品購進實務
7.5 商品銷售實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第8章企業物流實務
學習目標
8.1 商品運輸實務
8.2 商品儲存實務
8.3 商品配送實務
8.4 企業物流外包實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第9章企業診斷
學習目標
9.1 企業診斷概述
9.2 企業診斷的內容
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目

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第1章企業設立
1.4企業的設立與登記
1.4.1 企業的名稱、住所與經營範圍
1）企業的名稱
企業名稱是企業人格特定化的標志，企業以自身的名稱區別於其他經濟主體。企業名稱具有性（即一個企業隻能有一個名稱）和排他性(即在企業登記注冊機關的管轄範圍內隻有注冊企業能使用其已注冊的名稱）。
企業名稱一般由四個部分構成：
①企業登記注冊機關的行政級別和行政管理範圍。
②商號。這是企業名稱的核心內容，也是可以由當事人自主選擇的內容，應由兩個以上漢字或少數民族文字組成。
③企業的行業或經營特點，即企業名稱應顯示出企業的主營業務和行業性質。
④企業的法律性質。公司企業應在名稱中標明“有限責任公司”或“股份有限公司”字樣；個人獨資企業應在名稱中標明其的“個人獨資”性質；合伙企業中的普通合伙企業應在名稱中標明“普通合伙”字樣，特殊的普通合伙企業應在名稱中標明“特殊普通合伙”字樣，有限合伙企業應在名稱中標明“有限合伙”字樣。
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