本書是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形像而提供理論依據和實踐範例的指導教材。本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS繫統以來的企業形像策劃的經驗,尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例,繫統地闡述了企業形像策劃的興起與傳播、企業形像策劃的創意、企業形像全程操作繫統以及企業理念識別繫統的策劃、企業視覺識別繫統的策劃、企業行為識別繫統的策劃、企業形像策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上,而是對CIS的理論體繫、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。