《哈佛大師的四堂營銷課》專注在四個課題上。首先是營銷策略,這是讓企業通往內生增長(Organic
growth)的途徑(內生增長指透過增加公司現有資產和業務,而非透過兼並、收購方式,從而獲得銷售收入和利潤增長。--譯者注)。優秀的營銷能夠幫助顧客解決難題,使公司在顧客心目中建立起長久而無可替代的地位,從而提升股東價值。其次,量度營銷成效的方法已很完備,可以清楚地說明營銷工作的成效,換句話說,我們不需要再理會約翰·沃納梅克(John
Wanamaker)的名句:“我知道在廣告上的投資(包括擴展營銷工作)有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。”再次,企業越來越流行聘任“營銷總監”,但這並不一定會保證提升你營銷團隊的成績。坐上這個位置的人,必須有他人的支持,同時要能適應公司的文化和需求,纔能發揮效用。後,監察營銷不能短視,也不能一成不變,你必須預先考慮營銷職務將面對不同的要求,顧客和社會對營銷的期望也在不斷演變,你必須進行調整。