了得網管理_網絡營銷/高職高專電子商務繫列教材

編輯推薦

本書著眼於將傳統營銷和網絡營銷整合在一起，將基本市場營銷理論和方法應用發展到因特網環境中，制定立體的企業營銷戰略。
本書特邀電子商務領域和金融證券領域的專家加盟寫作，他們多年從事金融證券應用電子商務平臺的設計並組織實施，是活躍在金融一線的優秀電子金融領域權威人士，奉獻給讀者當今國內外金融證券行業網絡化、電子化的*真實報道以及競爭戰略。

內容簡介

本書全面介紹了網絡營銷的基本知識、基本功能和應用方法，描述了電子商務技術以及網絡營銷的應用狀況和發展軌跡，闡述了企業如何進行網絡營銷調研和制定網絡經營策略，分析了網絡營銷面臨的難題，提供了不同行業企業如何針對自身情況開展網上經營的方法與實踐，重點剖析了世界上以及中國證券業網絡經營的創新模式。本書采用真實案例，實用性較強。
本書可以作為計算機、電子商務、信息類專業的大學本科或高職高專學生的教材，可以為企業網絡營銷提供參考方案，並可以作為網絡營銷工作人員的參考書。

第1部分理論篇
第1章網絡營銷概述
1.1 網絡營銷理念
1.2 傳統市場營銷與網絡市場營銷的比較
1.3 網絡營銷的技術基礎
第2章網絡營銷市場調研
2.1 網絡消費者與消費需求
2.2 網絡市場營銷的調研策略
2.3 網絡數據庫
第3章網絡經營策略
3.1 網絡產品策略
3.2 網絡營銷渠道策略
3.3 網絡廣告策略
3.4 網絡銷售策略第1部分理論篇
第1章網絡營銷概述
1.1 網絡營銷理念
1.2 傳統市場營銷與網絡市場營銷的比較
1.3 網絡營銷的技術基礎
第2章網絡營銷市場調研
2.1 網絡消費者與消費需求
2.2 網絡市場營銷的調研策略
2.3 網絡數據庫
第3章網絡經營策略
3.1 網絡產品策略
3.2 網絡營銷渠道策略
3.3 網絡廣告策略
3.4 網絡銷售策略
第4章網絡營銷中的相關問題
4.1 網絡營銷中的法律問題及現狀
4.2 稅收問題
4.3 電子商務的安全問題
4.4 網絡營銷的物流問題
第2部分運作篇
第5章企業網絡營銷步驟與計劃
5.1 企業內部電子商務
5.2 企業網絡營銷模式選擇
5.3 網絡營銷計劃書
5.4 網絡營銷步驟
第6章企業網站建設
6.1 域名管理
6.2 創建商業網站
6.3 商業網站設計
第7章企業網絡營銷策略
7.1 中小企業網站營銷策略
7.2 科技企業網絡營銷策略
7.3 出版業網絡營銷策略
第3部分案例篇
第8章中國券商應用電子商務實例
8.1 中國券商的困境
8.2 海外券商經典案例
8.3 中國券商的市場定位和經紀業務轉型
8.4 如何借助電子商務完成經紀業務的轉型
8.5 中國證券電子商務的典型案例
8.6 附言

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