內容簡介
《營銷心理學》是本“新繫”教材之一。本教材首先介紹了研究營銷心理學的意義與方法，然後從分析消費者的購買行為與購買決策入手，全方位地剖析了影響消費者購買決策與購買行為的因素：首先是影響營銷心理的個人因素，包括消費者的心理過程、消費者的需要和動機、消費者的學習、消費者的態度與個性以及消費者的年齡、性別、經濟狀況等對消費者購買行為的影響；其次是影響營銷心理的環境因素，包括社會環境和物理環境兩方面，社會環境包括社會文化、社會階層、參照群體、家庭等方面，物理環境因素指的是購物環境和情境兩方面；後是營銷因素對消費心理的影響，包括產品定位與市場細分、商品的包裝與商標、廣告、商品定價等。
在編寫模式與方法上，本教材也進行了一定的創新，諸如：打破一貫到底的單一敘述型教材模式，增設了有特點的欄目，如“學習目標”、“小知識”、“小思考”、“觀念應用”、“綜合實訓”等，更有利於學生對基本觀點、基本理論和基本知識的理解和掌握；盡可能地對理論知識簡述、精寫、壓縮篇幅，通過注重實例介紹、案例分析，特別是學生直接動腦、動手的實踐訓練，做到既有知識性，又有趣味性。
在編寫模式與方法上，本教材也進行了一定的創新，諸如：打破一貫到底的單一敘述型教材模式，增設了有特點的欄目，如“學習目標”、“小知識”、“小思考”、“觀念應用”、“綜合實訓”等，更有利於學生對基本觀點、基本理論和基本知識的理解和掌握；盡可能地對理論知識簡述、精寫、壓縮篇幅，通過注重實例介紹、案例分析，特別是學生直接動腦、動手的實踐訓練，做到既有知識性，又有趣味性。
