了得網管理_電視廣告創作

內容簡介

電視廣告，大概就算是引誘我進入廣告行業的胡蘿卜吧。
在我還是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；等我看懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。

作者簡介

楊乃近，女，畢業於中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告專業。浙江傳播學會會員，任教於浙江傳媒學院，有豐富的廣播電視廣告創作經驗和有效的教學方法。著有《廣播廣告創作》、《電視廣告創作》等專著。

部分電視與電視廣告
章電視的產生與發展
節電視媒介問世
第二節電視事業的高速成長
第二章電視媒介的特點
節電視媒介的優勢
第二節電視媒介的局限
第三節電視文化
第四節我國電視廣告現狀
第三章電視廣告的特點和分類
節電視廣告的特點
第二節電視廣告的分類
第二部分電視廣告創作
第四章電視廣告運作流程部分電視與電視廣告
章電視的產生與發展
節電視媒介問世
第二節電視事業的高速成長
第二章電視媒介的特點
節電視媒介的優勢
第二節電視媒介的局限
第三節電視文化
第四節我國電視廣告現狀
第三章電視廣告的特點和分類
節電視廣告的特點
第二節電視廣告的分類
第二部分電視廣告創作
第四章電視廣告運作流程
節廣告運作程序
第二節電視廣告制作程序
第五章電視廣告的策略
節電視廣告的目標
第二節電視廣告訴求與表現方式
第三節電視廣告策劃思路
第六章電視廣告創意思路
節電視廣告三要素創意思路
第二節電視廣告結構類型
第七章電視廣告表現技巧
節如何強化品牌
第二節注重展示包裝
第三節怎樣設計字幕
第四節突出線形的視覺美感
第五節強調動態表現
第六節靈活改變攝影頻率
第八章電視廣告剪輯
節電視廣告的畫面編輯原理及形式
……
第三部分電視廣告制作
第九章電視廣告寫作
第十章電視廣告制作類型
第十一章電視廣告拍攝
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