內容簡介
本書是在參考國內外*研究資料的基礎上，結合國內實際市場營銷狀況研究各種實用的機會理論和方法。觀點新穎，具有一定獨創性。例如，市場與企業的需求/問題機會的四種識別方法的提出；市場營銷機會的基本評估和綜合評估的方法和指標的研究；機會可預測性的形成，等等。本書采用規範與實證、定性與定量相結合的方法展開論述。既體現嚴密的邏輯性，也不乏豐富的實例；在表達上力求通俗易懂。本書既是有關專業研究人員的有益參考資料，也可供廣大市場營銷管理實際工作者閱讀。
目前，國內很少見到有關企業機會尤其是市場營銷機會專門研究的書籍，而在有關涉及市場營銷戰略的書刊中隻散見對市場營銷機會的簡單介紹。本書的推出，無疑具有較好的理論價值和實用意義。
目前，國內很少見到有關企業機會尤其是市場營銷機會專門研究的書籍，而在有關涉及市場營銷戰略的書刊中隻散見對市場營銷機會的簡單介紹。本書的推出，無疑具有較好的理論價值和實用意義。
