臺灣“行政院長”吳敦義不久前提出的“庶民經濟”的概念，認為由庶民的經濟活動來看整個社會的經濟發展。他表示，近年來總體經濟環境不佳，許多上班族好幾年沒調薪，基本的生活開銷已經捉襟見肘，20％的臺灣民眾完全沒有存款，在亞洲僅次於香港的24％：64％的臺灣民眾雖有存款，可存款不足，缺乏安全感，合計高達84％的人感到不安，位居亞洲。然而，不管收人多少，存款多少，如何消費、理財和投資，目前已經成為臺灣民眾“朝思暮想”的三件大事。


    
臺灣目前整個社會風氣已經和上世紀六七十年代有很大不同。隨著生活環境越來越富裕，人們也越來越重視物質上的享受，不管有錢沒錢都要“先享受後付款”，於是信用卡借款、地下錢莊借款盛行，進而衍生出一堆的社會問題，例如卡奴、暴力討債、詐騙等。社會風氣的轉變在社會中上階層的第二代身上表現顯著，由於前一輩人的辛苦種樹，讓後代人不用付出多大的努力便可享有甜美的果實，逐漸消失了繼往開來的鬥志，終至坐喫山空，花光前一代所留下的財產積蓄。現如今，信用卡為臺灣人普遍接受並廣泛使用，每一個臺灣人的生活都與之密不可分。臺灣信用卡自1993年全面開放以來，發展至今不過十餘年，但其蓬勃發展之景像著實令人嘆為觀止，創造了臺灣經濟發展的“另類奇跡”。


    
雖然臺灣民眾青睞信用卡，但是畢竟人數區區2300萬，在這麼多的金融機構對比下也顯得狼多肉少。於是，激烈競爭下各發卡行展現了“八仙過海各顯神通”之勢，營銷手段之標新立異、精美產品之琳瑯滿目、優秀創意之層出不窮，去過臺灣的人都會為之驚嘆。很難想像，在臺灣如此一個彈丸之地，競能湧現出這許多新鮮的玩意？
閑話少敘，單說這主題卡，其名目之多也足以讓人咂舌，大類就可分為認同卡、旅遊卡、商務卡、企業卡和特殊卡等。而其中認同卡又包含有對於某種身份、團體、性別、職業等多方面的認同，以此為標準進行市場細分。


    針對不同的目標市場推出各種類型的信用卡產品，來贏得消費者的喜好。當然，即使你的花招再炫，如果不能讓消費者滿意也是無濟於事。因此，對於消費者的深人分析和準確定位就成了能否克敵制勝之關鍵所在。臺新銀行獨闢蹊徑，針對女性特點成功推出玫瑰卡就是一個經典案例。臺新銀行以“強化個性、定位鮮明”為出發點，不同於以往信用卡用理性來加以包裝的做法，在“感性”上做文章。年輕女性擁有巨大的消費需求，且對花卉情有獨鐘，要取得她們的喜歡，臺新銀行便以具有保護自己、突出個性、熱情奔放特點的玫瑰為信用卡命名。有了好的名字，臺新銀行在推廣過程中也費盡心思，不容自己有失，招數雖然簡單卻能招招致勝。讓玫瑰卡打開局面的首先是定位於“女人的信用卡”，這一招迅速擴大其知名度，在年輕女性中有了很好的反響；緊隨其後，臺新銀行亮出第二招，將玫瑰卡訴之以“認真的女人美麗”，這對於女性是一招“必殺之技”：“認真”是一種健康的生活態度，“美麗”是女人追求的終目的。此招一出，轟動了整個信用卡市場，以橫掃千軍之勢，迅速成為女性信用卡市場的領導者。如今，“認真的女人美麗”這句廣告詞已經成為臺灣耳熟能詳的流行語。臺新銀行也借此成為繼中國信托和花旗之後的又一新霸主。


    
根據臺灣波仕特在線市調網進行的名為“請問您目前有進行哪幾種投資呢？”的問卷調查，得到的結果如下。

    
名的是“基金”定期定額長時間投資，分攤受訪者的風險。對於繁忙的上班族而言，單純的投資，不需時常注意基金淨值波動，選擇對的基金。小額投資報酬率卻不低，所以多數人選擇此風險較低的方式進行投資，占了49．39％。


    
緊追在後的第二名是“保險”，占了47．51％，由於保險有結合基金，不僅可投資獲利。同時對自我人生規劃也有保障，對保守型的投資者而言，一舉兩得。


    
第三名則為“股票”，景氣好的時候，擁有足夠資金的人，積極性的投資股票是能快獲利的方式，但股票操作性難度高，買賣分秒必爭，一個不注意可能就損失慘重，因此占了41．80％。P87-89