內容簡介
本書是關於B2C電子商務環境下,消費者對特定在線供應商電子商務網站互動性的感知對其信任態度和購買傾向的影響的論著。
本書從社會互動論、社會交換理論和技術接受模型的原理出發,推導出在線互動導致消費者信任及購買傾向的理論邏輯,在此基礎上,以感知觀的研究視角構建了相應的概念模型,並選擇了一個現實中的B2C電子商務網站的注冊用戶進行問卷調研,對概念模型進行了實證研究。後,根據實證研究結論提出了若干基於互動性的網絡營銷策略建議。
本書的特色在於,從信任建立機制的分析入手來構建理論邏輯和實證研究模型,並用現實中的電子商務網站及其注冊用戶完成實證調研,因而,研究結論和網絡營銷策略建議顯得更加可靠。
本書適合於從事B2C電子商務和網絡營銷的管理人員和技術人員閱讀,也可以作為高等院校相關專業研究生,以及相關專業的教學和研究人員的參考書。
本書從社會互動論、社會交換理論和技術接受模型的原理出發,推導出在線互動導致消費者信任及購買傾向的理論邏輯,在此基礎上,以感知觀的研究視角構建了相應的概念模型,並選擇了一個現實中的B2C電子商務網站的注冊用戶進行問卷調研,對概念模型進行了實證研究。後,根據實證研究結論提出了若干基於互動性的網絡營銷策略建議。
本書的特色在於,從信任建立機制的分析入手來構建理論邏輯和實證研究模型,並用現實中的電子商務網站及其注冊用戶完成實證調研,因而,研究結論和網絡營銷策略建議顯得更加可靠。
本書適合於從事B2C電子商務和網絡營銷的管理人員和技術人員閱讀,也可以作為高等院校相關專業研究生,以及相關專業的教學和研究人員的參考書。