內容簡介
所謂品牌定位，就是對品牌進行設計，從而使其能在目標消費者心目中占在一個獨特的、有價值的位置的行動。品牌定位是品牌建設的基礎、品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任務。品牌定位是品牌占領市場的前提。因為品牌定位的目的在於樹立良好的品牌形像，對消費者者產生魅力，使消費者產生購買欲望，作出購買決策，充分體驗品牌定位所表達的情感訴求。贏得消費者，就意味著贏得市場競爭的勝利。品牌定位也是品牌傳播的前提。因為品牌定位規定了品牌傳播的內容，離開了事先的品牌整體形像設計，品牌傳播就失去了方向和依據。本書旨在對品牌定位的理念作一個簡明扼要的歸納，使之更具實用價值。同時，本書也想告訴品牌經營者和廣大讀者，品牌定位的理論基礎就是消費者心理學。品牌定位要想獲得成功，就必須有深入研究消費者的心理。
