內容簡介
本書力求立足中國當代廣告，同時介紹世界廣告的*發展情況和*理論動向，以適應新時期學生的學習需要和廣告業界從業者的參考需要。及時把廣告學*研究和發展成果引入教學活動，強調廣告學原理的基礎性與先進性、經典性與現代性內容的有機結合。基於以上課程指導思想和定位，本課程注重將廣告學理論與廣告實務相結合，從廣告學概論課程的特點出發，融廣告、營銷、傳播與消費者的知識於一體。
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