內容簡介
網絡營銷學是建立在傳統市場營銷學的理論基礎上，結合現代網絡技術和信息技術進行市場營銷管理的一門新學科。
本教材的編者擁有計算機網絡技術與傳統市場營銷方面的理論與實踐背景，在山東大學管理學院信息管理繫領導與老師的幫助和指導下，吸收和借鋻國內外網絡營銷著作與教材的優點，通過大量的網絡營銷領域的*案例，把自己在網絡營銷領域的認識和理解謹慎地編入這本教材。本教材特為高校管理學科本科學生量身打造，希望形成一本集理論性、實踐性於一體，體繫新穎，深入淺出，適合本科學生課堂或自學使用的教材。
本書講述了網絡營銷基本問題，網絡營銷環境，網絡消費者研究，網絡目標市場營銷，網絡營銷的商務模式網絡顧客策略等方面內容。
本教材的編者擁有計算機網絡技術與傳統市場營銷方面的理論與實踐背景，在山東大學管理學院信息管理繫領導與老師的幫助和指導下，吸收和借鋻國內外網絡營銷著作與教材的優點，通過大量的網絡營銷領域的*案例，把自己在網絡營銷領域的認識和理解謹慎地編入這本教材。本教材特為高校管理學科本科學生量身打造，希望形成一本集理論性、實踐性於一體，體繫新穎，深入淺出，適合本科學生課堂或自學使用的教材。
本書講述了網絡營銷基本問題，網絡營銷環境，網絡消費者研究，網絡目標市場營銷，網絡營銷的商務模式網絡顧客策略等方面內容。
