內容簡介
中國企業如何面對市場?中國企業如何面對競爭?常常有人試圖運用成熟的營銷理論來指導企業的營銷實踐,也有人試圖通過學習成功的跨國企業的個案,來為自己的企業找到可以運用的經驗。其實,企業需要的是自己面對市場的思考,自己面對市場去選擇和行動;不是現成的理論,也不是別人的經驗。
本書是關於中國市場思考的書,對戰略、渠道、品牌、價值鏈、營銷團隊、服務、營銷思想等問題進行了探討。營銷需要回歸基本層面,戰略需要務本;渠道優於品牌,品牌是能力而非夢想;競爭的基礎是價值鏈,而價值鏈需要共享;業務員時代終結意味著營銷團隊時代開始;服務必須增值,因為免費服務會嚇跑你的顧客。雖然這些都是市場*基本的概念,但是我們需要清醒地知道:當不確定性成為常態的時候,做好基本層面纔可以面對變化。
本書是關於中國市場思考的書,對戰略、渠道、品牌、價值鏈、營銷團隊、服務、營銷思想等問題進行了探討。營銷需要回歸基本層面,戰略需要務本;渠道優於品牌,品牌是能力而非夢想;競爭的基礎是價值鏈,而價值鏈需要共享;業務員時代終結意味著營銷團隊時代開始;服務必須增值,因為免費服務會嚇跑你的顧客。雖然這些都是市場*基本的概念,但是我們需要清醒地知道:當不確定性成為常態的時候,做好基本層面纔可以面對變化。