章 中國親子產業市場分析

一、親子業態在教育市場中的2 個新趨勢 2

二、親子商業的3 個市場競爭優勢 4

三、消費升級後的2 類親子細分市場 5

四、親子細分市場的3 類創新業態 6

五、親子商業模式的7 個發展趨勢 8

六、親子業態的7 個發展機遇 12

七、歐美4 國親子教育產業特點 16



第二章 商業地產親子業態市場調研

節 親子業態市場調研概述 20

一、親子業態調研的5 個對像 20

二、親子業態市場調研方法 23

三、中國親子教育品牌商家調研 28

四、親子業態市場用戶消費調研 30

五、兒童啟蒙教育商業競爭力調研 32

六、中國親子教育綜合體研究 34

第二節 親子業態的產業分析與運營 38

一、兒童教育商業 38

二、兒童零售商業 43

三、兒童服務商業 46

四、兒童娛樂商業 48

第三節購物中心親子業態調研 52

一、親子業態的2 個消費特征 52

二、購物中心親子業態的3 種組合類型 53

三、親子業態招商的4 大要素 56



第三章 親子業態運營模式及管理

節 商業地產親子業態模式分析 59

一、商業綜合體開發親子業態的4 個關鍵要素 60

二、商業綜合體親子業態經營特點 62

三、商業綜合體親子業態的5 類細分業態 63

第二節 社區親子業態運營模式 70

一、社區型親子業態打造的4 個要點 70

二、社區型親子業態運營的5 個要點 72

三、社區商業3 類親子業態 74

第三節 主題型親子業態運營模式 79

一、獨立主題型親子業態 79

二、多重場景型親子業態 84

三、IP 主題型親子業態 91

第四節 親子業態運營管理難題破解 98

一、親子業態運營的3 種思維 98

二、親子業態運營3 大難題 100

三、親子業態運營失敗的4 個原因 101

四、解決親子業態運營難題的5 種方法 102



第四章 商業地產親子業態規劃定位及設計

節 商業地產親子業態商業定位研究 109

一、做好親子業態的3 個認知 109

二、親子業態商業開發前定位 111

三、親子業態主題定位 113

四、親子業態主題定位的4 大原則 114

第二節 商業地產親子業態配置策略 116

一、親子主題商業的3 個特點 116

二、4 個親子細分業態的運營特性 120

三、親子業態功能配置4 大要點 125

第三節 親子業態空間規劃及氛圍設計 130

一、親子業態空間環境設計的目的 130

二、親子業態空間使用者分析 130

三、親子業態6 大主題空間 131

四、親子業態空間設計3 大要點 132

五、親子業態空間設計4 大常用手法 135

六、親子空間室內繫統設計要點 136

七、親子空間室內環境繫統設計要素 138

八、親子空間陳設設計要點 139

九、親子空間色彩設計要點 140

十、親子空間安全性設計要點 141

十一、親子空間設計注意要點 141



第五章 商業地產親子業態營銷管理

節 親子業態的營銷策劃 148

一、親子業態熱門主題營銷策劃 148

二、常規節日營銷策劃 154

三、自造節日營銷策劃 159

四、異業間跨界營銷策劃 162

第二節 親子業態營銷推廣策略及傳播 167

一、線上推廣營銷 167

二、互聯網推廣營銷 169

三、小程序推廣營銷 174

第三節 親子業態營銷組織管理 178

一、親子業態企劃部管理崗位設置 178

二、親子業態企劃部崗位及職責 179

三、親子業態企劃部營銷工作內容 182



第六章 親子課程設計及會員制營銷

節 親子課程設計與運營管理 188

一、親子課程價值設置及管理 188

二、早教課程設置及管理 195

三、綜合素質教育常設課程內容管理 199

四、家庭研學教育設置管理 207

第二節 親子業態會員制營銷管理 211

一、互聯網會員營銷創新的3 個模式 211

二、親子業態會員制營銷管理方法 218

三、會員卡營銷 227