內容簡介
作為管理咨詢行業中的一個重要分支，營銷策劃的作用已經獲得企業的高度認可。如何在動態變化、充滿機遇與挑戰的市場環境下提升營銷策劃的科學性、繫統性，成為企業能否取勝的關鍵。《BR》本書繫統性地闡述了營銷策劃的行業屬性、原理、程序、方法與創意思維，基於企業營銷發展的構成體繫，從戰略到戰術、從宏觀到微觀的視角完整地呈現營銷策劃的內容體繫，並對電子商務營銷等**、前沿的營銷策劃理論與方法進行了專題介紹，構建了繫統性的電子商務營銷策劃理論與方法體繫。
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