本書針對精準營銷中電子商務領域個性化推薦信息對消費者購買意願的影響研究。書中撰寫內容從電商平臺個性化推薦信息對消費者購買意願影響作用的研究問題出發，以消費者行為作為研究視角，基於“S-O-R”模型、關繫營銷理論、創新擴散理論和顧客感知價值理論，通過對信息內容和信息呈現形式的科學歸納對消費者購買意願的詳細影響路徑和作用關繫進行實證研究，得出指導廣大電商網站通過向消費者提供個性化的推薦服務，提高用戶忠誠度的管理啟示，並對其提高自身競爭力，實現與消費者價值共創有著重要的實踐意義。本書適合大學經管類專業的本科生、研究生等閱讀，也可供對市場營銷、電子商務等方向感興趣的讀者參考。