內容簡介
國人總被批評為善於遺忘而不擅於總結。決定編寫這本書，整理和分享若干活躍領域企業的體育營銷實踐，我們的目的，並不在於試圖去告訴讀者有關“對”與“錯”的判斷與答案；唯一期待的，就是幫助大家在盡可能短的時間內，在快速瀏覽行業企業“如何去做”的基礎上，獲得一些有價值的認知，從而在未來營銷策路規劃與操作過程中加入更理性的成分。
有關研究表明，未來20年，中國的城市化進程將逐步完成。參照西方發達國家的經驗來看，在此過程中，體育將越來越深刻地影響到市民階層的生活方式，而體育營銷，必然會成為建立品牌資產的利器。無論是大如奧運會、亞運會之類的綜合性運動會，還是F1、四大滿貫之類的國際單項賽事；無論NBA、CBA之類的職業聯賽，還是“3對3”、社區運動會之類的民間草根運動，體育資源將以更加豐富的方式呈現在選擇者面前。亂花漸欲迷人眼，資源的選擇以及伴隨其後的營銷活動，能夠達成什麼樣的成果，取決於你想要什麼。還是那句話，你衡量什麼，你得到什麼。
相信本書對於營銷實踐者以及有志於此的營銷專業學生會有所裨益，前提是你帶著怎樣的目的去閱讀。
有關研究表明，未來20年，中國的城市化進程將逐步完成。參照西方發達國家的經驗來看，在此過程中，體育將越來越深刻地影響到市民階層的生活方式，而體育營銷，必然會成為建立品牌資產的利器。無論是大如奧運會、亞運會之類的綜合性運動會，還是F1、四大滿貫之類的國際單項賽事；無論NBA、CBA之類的職業聯賽，還是“3對3”、社區運動會之類的民間草根運動，體育資源將以更加豐富的方式呈現在選擇者面前。亂花漸欲迷人眼，資源的選擇以及伴隨其後的營銷活動，能夠達成什麼樣的成果，取決於你想要什麼。還是那句話，你衡量什麼，你得到什麼。
相信本書對於營銷實踐者以及有志於此的營銷專業學生會有所裨益，前提是你帶著怎樣的目的去閱讀。
