內容簡介
本書概述了品牌管理的基礎概念、理論發展及常用品牌管理戰略、方法,並重點闡述了作者在長期品牌經營實踐中創建7C品牌管理模式、六維品牌價值經營模式、3S品牌識別模式、品牌與組織文化協同經營模式、數字品牌經營模式等本土原創品牌理論、方法、工具與執行要點,具有較強的參考與應用價值。。
本書因應信息技術與大數據應用的發展,重點闡述了數字品牌管理模式、工具與方法,包括大數據挖掘技術的品牌監測、網絡品牌運營、新媒體營銷、網絡口碑管理、網絡危機管理等內容。本書也重點闡述了基於二維碼技術的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理,以及二維碼品牌營銷的內容,對於商品流與品牌信息流的協同管理與經營、數字品牌經營技術與方法進行了深入的探討。
本書對於企業和組織管理者都是非常優秀的工具書。對於高校管理、傳媒、MBA等專業學生也是優秀的教學參考書。
本書因應信息技術與大數據應用的發展,重點闡述了數字品牌管理模式、工具與方法,包括大數據挖掘技術的品牌監測、網絡品牌運營、新媒體營銷、網絡口碑管理、網絡危機管理等內容。本書也重點闡述了基於二維碼技術的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理,以及二維碼品牌營銷的內容,對於商品流與品牌信息流的協同管理與經營、數字品牌經營技術與方法進行了深入的探討。
本書對於企業和組織管理者都是非常優秀的工具書。對於高校管理、傳媒、MBA等專業學生也是優秀的教學參考書。