自序    內容營銷的“內卷”

章不懂商業  談什麼營銷

節理解企業

第二節理解用戶

第三節理解產品

第四節新零售可以帶來“增長”嗎

第二章你的公司需要做內容營銷嗎

節營銷就是“搞活市場”

第二節新消費時代  到底做銷量還是做品牌

第三節內容營銷持續蓄能  助力“增長”

第三章內容營銷的分類與策略

節營銷型內容的七種分類

第二節制定內容營銷戰略的六個步驟

第三節內容營銷的效果衡量

第四章內容營銷 選對渠道事半功倍

節社交媒體渠道那麼多 到底運營哪個

第二節社媒矩陣: 多點協同，共同發力

第三節渠道運營實操: 十八般武藝各顯神通

第四節直播帶貨再火，也不是的

第五節用戶分享是賺得的渠道的關鍵

第五章用戶運營，創造價值永遠比獲取利潤更重要

節私域流量雖好，但不是的

第二節數字化運營，從私域陣地開始

第三節精細化運營: 獲取新客、盤活老客

第六章企業需要的數字營銷人纔

節數字營銷人纔需具備的顯性能力

第二節數字營銷人纔需具備的隱性能力

第三節數字營銷時代，如何打造個人ＩＰ

這是一本研究數字時代下關於內容營銷的書。營銷不是自成一套的推銷範式，而必須與企業的戰略、產品和用戶融為一體。本書引經據典，觀點新穎，讀來妙趣橫生。對於初創期和成長期的創業者以及對營銷和經營模式感興趣的讀者，本書開卷有益。

——張建平（對外經濟貿易大學資本市場與投融資研究中心主任）

後疫情時代，不論是國家、企業還是個人都需要“數智化能力”，閱讀本書後我們發現，這個基礎能力不假外求，隻需要沉下心來，深刻內觀、持續自建，我們就能健康、持續、高質量地發展。

——唐徽（北京大學光華管理學院教授）

在這樣一個“人人講品牌、人人需營銷”的時代，這本書旨在幫助大家認清商業本質，做好內容營銷，布局數字營銷，打好新時代的營銷戰，是一本值得細品的營銷寶典。

——任曉珊（晟龍資本投資總監）

戰略，不是企業在未來做什麼，而是企業在當下做什麼纔能有未來。本書提供了很多深刻洞察和實戰案例，帶領我們回歸商業競爭的本質、探尋用戶心智的規律，引導企業立足於自己真實的運營基礎，在品牌崛起之路上，做正確的事、正確地做事。

——王鵬（高智品牌戰略咨詢公司董事長）

這是一本關於內容營銷本質與底層邏輯的書，大量鮮活的實操案例讀後讓人熱血沸騰、躍躍欲試。然而作者又時刻提醒讀者：內容與流量運營隻是“術”，探尋並堅守商業與營銷的本質纔是“道”。

——曹禮財（TopMarketing創始人）