內容簡介
品牌IP化,一言以蔽之,就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素:一是定位,意味著戰略和方向,即通過差異化讓自己與眾不同,贏得關注。二是人格,人格打造重點是自帶感染力,話題和勢能,是品牌IP的內核,也是IP內容創造與互動的源泉。三是形像,它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形像讓IP人格更加可視化和生動化,更容易被受眾接受。四是運營,其核心是內容創造和用戶互動。五是品牌IP運作成功後,可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務。無論怎樣,品牌IP化是一種方法論,還是要為品牌所服務,為消費者所服務。