本書在一般論述成功營銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術與方法，並堅持理論與實踐的結合。為便於讀者的閱讀、操作，每章都設有“個案引讀”、“復習思考”、“閱讀資料”、“實例點析”、“模擬演練”等內容。                 

楊明剛，教授、博士生導師、不錯靠前商務策劃師（注冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任靠前品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員、上海品牌發展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。
長期從事於品牌與策劃、藝術與設計、營銷與傳播等理論及實踐問題的綜合性研究與教學工作。著有《靠前很好品牌》、《市場營銷策劃》、《現代設計美學》、《管理學》等專著、教材、工具書等60餘本，發表《靠前品等