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  • H5+移動營銷設計寶典
    該商品所屬分類:管理 -> 管理
    【市場價】
    982-1424
    【優惠價】
    614-890
    【作者】 蘇杭 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302468554
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302468554
    作者:蘇杭

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2020年06月 

        
        
    "

    產品特色

    編輯推薦

    小獃的公眾號,已是H5業界內容的風向標。鋻於H5突出的互動特性,我們意識到平媒根本無法滿足其對創意、技術、動效、聲效的解讀,於是我們設計了圖書網站,並在書中植入大量二維碼作為連接;使得公眾號、圖書網站、紙質書三者形成互補關繫,滿足了內容演示、更新、互動的多重功能,這在國內是難得的首創!;H5本身還帶有技術、設計、藝術、廣告、營銷等多重屬性,所以,對於在職讀者來說,需要了解大量信息和業界動態,纔能在H5領域遊刃有餘,這些信息又往往非常凌亂和不繫統。作者在本書不僅總結了繫統的方法論,還為讀者提供了實時更新的內容社群,可以說,你買到的不是一本,你買到的是一套會升級的行業寶庫!

     
    內容簡介

    "這是一本關於H5移動營銷網站設計的專業設計圖書,它不僅僅會教你一些具體的設計方 法,還會讓你了解H5的內容定義和規範、看到行業的現狀和了解行業未來的走向。 本書共分5章,第1章是概念部分,講解什麼是H5;第2章是規範部分,用*通俗易懂的方式 闡述H5的設計規範;第3章是H5的具體設計方法,從原型繪制、內容表達、版式設計、文字設 計、動效設計、聲效設計這6個要點展開細致分析,幫你學習設計H5網站;第4章是具體案例分 析,對2015—2016年國內*好的H5項目網站進行深入分析;第5章收錄10篇行業內容專訪,內容 會涉及到甲方、乙方、產品商、服務商等多家行業知名企業,能夠讓你對H5營銷行業有更多認 識和了解。 這不是一本簡單的工具書,它由紙質書、配套網站、行業公眾號構成,而這三者在內容和體 驗上又形成互補關繫,你將會學習到非常繫統的H5設計知識。 除了從事設計工作的設計師,本書同樣適合H5網站設計的愛好者,本書對設計方法的闡述非 常細致,但內容新穎、全面、多樣並且具有開創性,特別適合H5網站的初學者來學習研究。"

    作者簡介

    蘇杭(小獃)我曾經是一名廣告人,但後來我逃離了這個行業,成為了互聯網設計師。而在完成這本書時,我的角色是內容服務商。在2014年,伴隨著H5的出現,我投入到了H5的內容創作當中,並在隨後的2年裡,為行業留下了上百篇精品文章,對H5的理論概念、設計方法、核心價值等領域,做出了開荒性的探索與總結。而本書就是我內容創作的又一次新突破與新嘗試。

    目錄
    目錄

    01 認識H5與廣告


    1.1 傳統廣告怎麼了?\\ 4

    聊點傳統廣告的事兒 \\ 4
    傳統廣告如今還是行業大佬麼? \\ 6
    那麼,傳統廣告會被打敗麼? \\ 8

    1.2 H5究竟是什麼? \\ 10

    “H5=HTML5”是否可以成立? \\ 12

    目錄


     


    01 認識H5與廣告


     


     


    1.1 傳統廣告怎麼了?\\ 4


     


    聊點傳統廣告的事兒 \\ 4


    傳統廣告如今還是行業大佬麼? \\ 6


    那麼,傳統廣告會被打敗麼? \\ 8


     


    1.2 H5究竟是什麼? \\ 10


     


    H5=HTML5”是否可以成立? \\ 12


    H5=微信網頁”是否可以成立? \\ 13


    H5=移動PPT\\APP”又是否可以成立? \\ 14


    那麼H5究竟是什麼? \\ 15


    了解定義的作用 \\ 17


     


     


    1.3 H5與未來數碼設計\\ 18


     


    超媒體是什麼? \\ 19


    那麼超媒體的 “非線性” 又是什麼樣子? \\ 21


    超媒體的具體特征 \\ 22


    超媒體實現的4個條件 \\ 23


    H5是超媒體麼? \\ 25


     


    1.4 一個水果的比喻,讓你認識H5的優勢\\ 27


     


    水果是否有營養價值 \\ 27


    水果是否新鮮,好喫 \\ 28


    水果的成熟周期 \\ 30


    水果是否物美價廉 \\ 32


     


     


    02 設計流程與規範技巧


     


    2.1 H5 的設計流程 \\ 36


     


    目前H5 在設計方法上可以籠統地劃分為三大類型 \\ 36


    了解需求,選好方向 \\ 38


    確定表現形式 \\ 40


    設計表現 \\ 42


    開發執行階段 \\ 43


    數據總結分析 \\ 45


     


    2.2 H5 常用設計工具箱 \\ 48


     


    H5 設計師使用工具 \\ 48


    H5 動效展示工具 \\ 51


    H5 設計生成工具 \\ 53


    H5 常用輔助設計工具 \\ 57


    2.3 H5 頁面尺寸設計注意事項 \\ 58


     


    03  H5 的設計方法


     


    3.1 認識H5 的原型圖 \\ 66


     


    什麼是原型圖 \\ 66


    H5 的原型圖 \\ 67


    H5 原型圖應具備的因素 \\ 70


    原型圖存在的作用 \\ 72


     


    3.2 把握好H5 設計的表現力 \\ 73


     


    視覺氣氛(傳遞情感) \\ 73


    形式感(打動用戶的重要方法) \\ 79


    參與感(H5 設計的爆點) \\ 82


     


    3.3 H5 頁面的版式設計要領 \\ 86


     


    H5 與平面設計的版式到底哪裡不同? \\ 86


    要如何應對H5 版面設計? \\ 89


     


    3.4 H5 的文字設計 \\ 103


    設計師!你需要重新認識文字 \\ 103


    改變你的排版習慣 \\ 112


    H5 的標題設計 \\ 115


     


    3.5 H5 的動效設計 \\ 124


     


    關於動效,你要清楚一些事情 \\ 124


    在H5 ,我們可以實現哪些動效? \\ 139


    動效在H5 的一些實際運用 \\ 146


     


    3.6 H5 的聲效設計 \\ 154


     


    你一直在忽略聲音 \\ 154


    聲音的3 個類別 \\ 156


    H5 的背景音效 \\ 157


    H5 的輔助音效 \\ 164


    一些采樣常識 \\ 166


     


    04  H5 的精品案例


     


    精品案例 4.1 大眾點評—我們之間就一個字 \\ 176


    精品案例 4.2 LPI—夢幻H5 \\ 189


    精品案例 4.3 尋龍訣一起來尋龍摸金,活蒸大粽子 \\ 202


    精品案例 4.4 騰訊遊戲—眾粉絲哭倒?吳亦凡圓寸疑為入伍做準備 \\ 214


    精品案例 4.5 阿迪達斯—羅斯絕不凋零 \\ 228


    精品案例 4.6 大眾點評—你一身的渴望,我們從頭開始滿足你! \\ 239


    工具類精品案例 4.7 工具類精品案例—手機有話對你說 \\ 252


     


     


    05  H5 的內容訪談


     


    魚臉互動Fish Face 專訪內容(節選)\\ 265


    UID WORKS 專訪內容(節選)\\ 268


    LxU 專訪內容(節選)\\ 270


    LPI 良品互動 專訪內容(節選)\\ 272


    W 上海 專訪內容(節選)\\ 274


    騰訊TGideas 專訪內容(節選)\\ 278


    搜狐新聞 專訪內容\\ 280


    萬達集團 專訪內容\\ 283


    iH5 專訪內容\\ 286


    甲本 專訪內容\\ 290


     


     


    致謝/ 293

    前言
    前 言
    文|小 獃
    創作背景
    還記得在2015年春天,我剛剛從廣告行業轉入互聯網行業,抱著對新工作的憧憬與向往,我開始在各大門戶網站刊登設計評論文章, 開始用自己的方式發出聲音。
    而讓我這個互聯網“鄉巴佬”未曾料到的是,從第1篇內容《我理解下的:你去找個參考!》開始,文章內容的轉發率和點擊量非常高,簡直出乎意料。而當我的文章更新到第6篇《H5廣告—互聯網視覺革命的先行軍》時,我接到了來自清華大學出版社的電話邀約,而找到我的人就是欒大成先生,他後來成為了我的責任編輯。
    他的一通電話竟喚起了我學徒時代的一個願望,那就是寫書。而實現願望的路徑,居然就活生生地擺在了眼前,這太難以置信了!雖然我對寫書一竅不通,但我毫不猶豫地就接下了項目,我當時還天真地認為,在2015年底小獃的書就能擺上貨架,但誰又能想到,這個過程實際花費了接近2年的時間,而掛斷電話的那一刻,我的人生軌跡也徹底發生了改變。

    前 言
    文|小 獃
    創作背景
    還記得在2015年春天,我剛剛從廣告行業轉入互聯網行業,抱著對新工作的憧憬與向往,我開始在各大門戶網站刊登設計評論文章, 開始用自己的方式發出聲音。
    而讓我這個互聯網“鄉巴佬”未曾料到的是,從第1篇內容《我理解下的:你去找個參考!》開始,文章內容的轉發率和點擊量非常高,簡直出乎意料。而當我的文章更新到第6篇《H5廣告—互聯網視覺革命的先行軍》時,我接到了來自清華大學出版社的電話邀約,而找到我的人就是欒大成先生,他後來成為了我的責任編輯。
    他的一通電話竟喚起了我學徒時代的一個願望,那就是寫書。而實現願望的路徑,居然就活生生地擺在了眼前,這太難以置信了!雖然我對寫書一竅不通,但我毫不猶豫地就接下了項目,我當時還天真地認為,在2015年底小獃的書就能擺上貨架,但誰又能想到,這個過程實際花費了接近2年的時間,而掛斷電話的那一刻,我的人生軌跡也徹底發生了改變。

    創作心路在確定要以H5 為主題寫書之後,我開始將創作重心從現代設計史遷移到了當時剛剛興起的H5 上,為了能夠開闊眼界和獲得更多素材,我創立一個自媒體,它就是後來的H5 廣告資訊站,該媒體目前在H5 營銷行業小有名氣,曾一度成為H5 優質內容的行業代表。而在本書的創作過程中,因為內容太新、素材太雜、概念過於前衛,使得書的前期創作難以推進, 你在市面上又找不到任何可以參考的資料,當時就連大綱都不知道怎麼寫。迫於無奈,我在整個2015 年都在摸索性地用自媒體來輸出H5 內容,希望能用內容來換得反饋、換得信息、換得靈感。而這一時期,在百度直接搜索“H5 廣告”時,會看到首頁的幾篇文章竟然都出自小獃之筆。這並不代表我的內容有多麼優秀,而是因為這個領域太缺乏內容、太少人在真誠地做內容了。

    隨後,在經歷了近半年的思考與摸索後,我終於在2016 年初,摸索出了內容訪談計劃。在整個2016 年上半年,我走訪了北、上、廣、深,先後拜訪了超過30 家H5 相關一線企業, 這裡面包括騰訊TGideas、百度MUX、中信集團、萬達集團、搜狐新聞、中國青年報等,以及: W 上海、VML 上海、上海魚臉互動、UID WORKS 北京、LPI 北京、LxU 北京、WMY 北京等國內優秀一線供應商,還包括兔展網、易企秀、iH5、意派360、木疙瘩等行業工具商。在這個過程中本書的大綱也終於在摸索和推敲中被終確定。而在隨後的具體執行中,我也開始漸漸意識到了這本書的不同,它很可能會成為國內本真正意義的互聯網 紙質圖書。也因此,在這一時期我找到了前端工程師徐松作為本書的重要合作者加入,而整本書的網站建設與運營都由他完成,這本書一半以上的內容被放置在了配套的網站(www.ku-h5. com)上,因為有這個特殊的內容設計,所以我纔敢稱它為真正的互聯網 圖書。也為了能夠讓本書呈現出更好的面貌,我獨自完成了本書的內容構思、大綱創作、內容編寫、素材收集和整理、封面設計、版式裝幀設計、網站視覺設計和後期的部分推廣執行與策劃,而這一繫列煩瑣的工作也終於在2016 年底基本完成。可以說,這本書濃縮了我兩年來對H5 的所有認知,而它的順利出版也是我這5 年來,設計工作的一個完整總結。
    本書的創新性第1 個維度創新: H5 營銷設計類書我不知道在2017 年是不是有人會出同樣題材的書。即便其他人也在做,我同樣相信自己的書是特別的,這取決於內容的維度,你看到的內容不再是一位作者、一種思維的智慧傳達,而是結合了多家公司、機構內容的精華整合。在這個維度上,我更像是一個帶有作者名號的 “搬運者”,我將這兩年來的行業優秀內容收入本書,並總結歸納。而對於讀者來說, 你將會看到更為豐富多樣的內容,這些內容所表達的東西相互之間不完全統一,甚至會矛盾。但這並不重要,多維度的分析不僅僅會讓你學到設計技巧,還會讓你更加了解行業,這不是一本教你“點哪裡、畫哪裡”的教程,也不是一本用來宣傳某某公司產品或某某品牌工具的宣傳冊,它是一本真正意義的行業設計寶典,非常客觀地為你講解何為H5。第2 個維度創新:本真正意義的互聯網 圖書帶有“互聯網 ”名號的圖書國內已屢見不鮮,為什麼它是本?難道因為H5 ? 沒錯,就是因為H5,但H5 隻是載體,真正讓本書與眾不同的原因來源於它對形式和內容上的全新探索。傳統圖書以紙張作為載體,承載信息比較固定,很難有後續變動。而在近年來,隨著互聯網的發展,我們開始將二維碼加入圖書,試圖去創造新的增值內容。但就目前為止,所有圖書的網站植入、網盤植入、二維碼植入都還比較單一,除了跳轉文章,就是老套的配套視頻, 你隻有通過電腦纔能觀看這些附帶的信息。而本書為了突破這個限制,專門為圖書開發了配套網站(www.ku-h5.com),它與本書內容深度鏈接,讀者能夠通過書中的二維碼隨時跳轉到內容相對應的網站演示、內容演示、文字演示、可交互動效演示、視頻演示、聲效演示等, 如此多維度的呈現方式在國內的紙質出版物中應該是首次,這是內容層面真正的互聯網化, 讓物理紙張與移動設備產生了更進一步的聯動。本書中的5 大演示分類,掃碼二維碼會跳轉相應演示紙張上的字雖然是死的,但是掛在網站上的內容卻是活靈活現的,圖書的配套網站收藏了海量的行業訊息與設計資料,並且會隨著時間的推移進行有效更新,而且紙質圖書與網站、作者,你將會在本書看到全新的思維方式和完全不同的行業視角。這3 個維度的創新應該說就是本書的精髓所在了,本書的價值不在於內容本身,而在於組織內容的方式和思考過程。後,希望小獃兩年來的努力和嘗試能為這個新興行業做出一些有價值的貢獻。眼看2017 年的春天又要到了,我也終於完成了這曾經讓我天天發愁,天天睡不好覺的任務了,也許後小獃真的什麼都沒能改變,但我真盡力去寫、努力去想、盡力去做了,作為一名設計師,希望我的這本設計圖書能為你打開思路,能讓你有所感悟,至少我的人生因這本書發生了改變,謝謝你能看到我寫的前言,我是小獃,希望有一天我們能成為真實的朋友! 蘇杭(小獃)於南京

    媒體評論
    推 薦
    來自支持本書的好友們
    閱讀本書的讀者,或許是因H5這個火爆的關鍵詞,但這本使用了“H5 紙書 互聯網”的新概念圖書卻不是一個追趕潮流的產物。從蘇杭在站酷發表*篇H5話題文章開始,H5廣告經歷了很多變化,一時被認為是革命性的利器,一時被認為是嘩寵取寵的噱頭,但蘇杭沒有隨著風向的流轉改投其他更流行的領域,而是從此在H5廣告扎下根來。他深度采訪了國內幾乎所有優秀的創作團隊和從業者,堅持更新媒體內容並與業內產生廣泛交流。這種嚴謹治學的態度讓這本書有了更深的積累和更大的廣度,相信這麼一本匠人式的圖書,會帶來比話題書更多的營養。
    紀曉亮 站酷網 聯合創始人

    推 薦
    來自支持本書的好友們
    閱讀本書的讀者,或許是因H5這個火爆的關鍵詞,但這本使用了“H5 紙書 互聯網”的新概念圖書卻不是一個追趕潮流的產物。從蘇杭在站酷發表*篇H5話題文章開始,H5廣告經歷了很多變化,一時被認為是革命性的利器,一時被認為是嘩寵取寵的噱頭,但蘇杭沒有隨著風向的流轉改投其他更流行的領域,而是從此在H5廣告扎下根來。他深度采訪了國內幾乎所有優秀的創作團隊和從業者,堅持更新媒體內容並與業內產生廣泛交流。這種嚴謹治學的態度讓這本書有了更深的積累和更大的廣度,相信這麼一本匠人式的圖書,會帶來比話題書更多的營養。
    紀曉亮 站酷網 聯合創始人

    這是一本非常有價值的行業指導叢書,本書嘗試回答了H5廣告與設計領域*令人關注的諸多問題。作者從概念、技法和行業這三個角度綜合闡述了何為H5廣告、H5廣告的創作方法以及這門技術在未來的各種可能性。
    大中華區權威數字媒體 數英網

    在互聯網傳播領域,H5開啟了交互廣告時代,也讓用戶逐漸成為了廣告的參與者,大大提升了廣告傳播的精準性和有效性。本書恰好是通過H5的相關設計、精品案例詮釋了H5廣告所具備的文字、動效、音頻、視頻、圖片、圖表和互動調查等各種表現於一體的營銷驚喜和新契機。
     田愛娜 HTML5夢工場創始人


    H5 營銷案例從構思到落地全過程。一本好書看目錄就讓你愛不釋手,怎麼辦?買唄。 
    張鵬 優設哥 

    移動互聯網時代為我們帶來很多新的模式和玩法,也給有價值的個體創造了新的空間。很開心在探索和創作的路上,能有小獃陪伴,一起見證新興領域的成長,同時帶著自省與反思關注更長久的未來。
    李若凡| LAVA 騰訊TGideas 創意總監

    H5 的應用,在近兩年來呈風起雲湧之勢,幾乎成了品牌和產品宣傳推廣的標配,“刷屏” 一詞大都與這一應用形態有關,但有關H5 的繫統性內容歸納和研究還比較鮮見, 本書的出版,填補了這一行業空白,對於廣大新媒體運營和品牌營銷人員是個福音。 這本H5 專著,沒有流於技術和理論說教,而是通過諸多經典案例和對案例背後的操刀人專訪,從心法和技法兩個維度對H5 創意、設計和交互等進行生動剖析,屬於典型的工具型實戰手冊和方法論,讀後收獲良多。 
    張瑾 萬達集團企業文化中心新媒體 總經理

    雖然我並不精通H5,但我知道認真負責的人就會是一個好老師,而小獃的書條理清晰並且淺顯易懂,不愧是站酷優秀的推薦設計師。
    李濤 高高手

    H5 從2014 年興起,歷經了兩年多的發展,已然成為移動互聯網時代營銷傳播的重要形式,小獃無疑是H5 領域中,*秀的行業觀察者與評論者之一。通過“H5 廣告資訊站”, 小獃持續貢獻了非常多的專業文章。相信很多H5 領域的同行們,都從中汲取了有價值的信息與知識。這本新書的出版,由小獃歷時近兩年觀察積累、精心打磨而成,這也是*本真正意義上的H5 設計指導書,不管是領域新人還是行業老兵,相信都能從本書中有所收獲。
    趙玉勇 意派Epub360 聯合創始人 & COO 

    H5 到底能干什麼?我相信讀者能在這本書找到答案。但我更相信作者的初衷不僅於此, 更多是要展現H5 的可能性,因為更多的可能性纔是H5 的魅力所在。去創造可能性吧,不要模仿和抄襲。別以為整段整段地照搬代碼,換張圖、換首音樂就是作品了。隨著手機等硬件處理器速度的不斷提升,越來越多可能性等待我們去發掘。隻有業內同行共同努力,不斷創新,纔能讓H5 活得更久。H5 隻是工具,重點不是它能干什麼,而是它還能干什麼! 
    Laurent jiang VML 上海 創意合伙人

    如果你愛H5, 可以看這本書;如果你恨H5, 應該讀這本書;如果你覺得H5 是中國社交媒體獨有的劃時代發明,你要好好看看這本書;如果你覺得H5 隻是一個階段性的泡沫熱潮, 你應該認真讀讀這本書。無論是愛是恨,你都無法忽視H5 在中國社交傳播中的存在。無論是不是H5,創意都永遠在以各種樣貌改變著我們的生活。
    周寧| Zane zhou 奧美廣告創意總監& 廣告導演

    說到行業書籍,傳統廣告人毫無疑問是幸福的。時至今日,你依然可以輕松地找到平面、插畫、攝影、各類獎項、營銷案列等等細分的各類廣告圖書。但說到國內數字營銷行業,再細分到移動端營銷類圖書,那就鳳毛麟角了。感謝小獃投入熱情與精力編纂本書,讓僅僅存在於數字空間的這些優秀案例*次躍然紙上。若干年後,再次翻閱此書的你早已不再是行業新人,你是否還會對當年的這些案例以及執行技法記憶猶新?相信,時間會給出答案! 
    Spens LPI (良品互動)創始人

    從2016 年火爆朋友圈的吳亦凡入伍開始,越來越多的社會化營銷都和H5 密不可分, 也經常有朋友找我咨詢H5 的問題,然而我發現很多人對於H5 的理解僅僅停留在用戶表層, 比如抽獎、邀請函、小遊戲等。但在本書中,你可以看到小獃對於H5 更深度地詮釋與未來數碼設計相合的更多可能性。書中總結的設計方法和使用手冊從應用性的角度展示了H5 的更多可能。非常推薦對H5 感興趣的你,一定能獲得不少收獲。
    蔣彪| cman 青木treedom 創始人

    我們喜歡看案例是出於兩種原因:*,為了窺視項目中的細節,解剖創意和制作過程, 找到真正能為我所用的靈光乍現 ;第二,希望把案例當成一種動力,告訴自己,瞧!別人做的已經都在這裡了,我要做的和他們不一樣,而且我做的會更好!這兩種動機也可能同時存在,有時會很難講透徹。但不管怎樣,有一點是肯定的,無論是出於哪種原因,你首先看完這本書。因為,H5 的將來雖然未知,但H5 的過去基本都在這裡面了。
    老徐| OLD XU 魚臉互動 創始人

    小獃是中國泛H5 領域的先行者、探索家和引路人,他用勤奮、辛勞、無私、智慧築燈塔, 為求知者領航。
    崔長傑 福祿壽禧來品牌傳播機構CEO 

    因一些事情和小獃有合作,發現小獃是個特別認真的人,從H5 的技術到表現再到創意趨勢都有很深的研究,對細節研究甚至精確到一段背景音樂或者一段代碼的使用;毫不誇張地講,這本書恐怕是中國*好*全的H5 書籍。
    灰晝 赤雲社 創始人  

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