第四版序言

第二版序言

序言

章 節事活動概述

第二章 節事活動的項目化運作

第三章 節事活動動策劃與流程

第四章 節事活動的可行性方案

第五章 節事活動的形像策劃與品牌管理

第六章 節事活動的組織結構策劃與人力資源管理

第七章 節事活動的進行度策劃與時間管理

第八章 節事活動的市場營銷策劃與實施

第九章 節事活動的贊助

第十章 節事活動的財務成長管理

第十一章 節事活動的法律與風險管理

第十二章 節事活動的現場管理

第十三章 節事活動的評估與影響研究

參考文獻

第四版後記

第四版序言

近年來，我國節事活動蓬勃發展，尤其是在2008年北京奧運會和2010年上海世博會成功舉辦之後，競相舉辦大型活動已經成為政府熱衷之事。大型節事在提升城市知名度，改善地方旅遊形像方面所體現的積極作用，已成為政府廣泛認可的不爭事實，至於“節慶經濟”所帶來的好處，也得到各方的認同。不僅大城市激烈角逐諸如大型體育賽事、世界園藝博覽會等大型活動的舉辦權，而且小城鎮也紛紛極力推進旅遊節、物產節、民俗節等地方節慶的組織與實施。據不完全統計，目前我國各類主題的節慶已經達數千個，有的地方則呈現出“月月有節”、“天天過節”的火爆景像。現代節事活動的興起和快速發展成為我國特有的文化組成部分和頗受社會關注的現像之一。

我國節事活動的興起和快速發展，和我國對外開放政策的實施、經濟體制轉型和經濟的發展分不開。自1981年洛陽牡丹花會首創現代節慶的開端以來，我國的節事已發展逾三十年，在這一階段，現代節慶作為時代的產物，它的湧現具有一定的歷史性。我國節事給中國經濟發展和社會發展進程帶來積極影響的同時，也存在不少負面問題。

隨著時間的推移，飛速發展的、“光鮮”的節事現像背後，暴露出隱藏著的諸多社會問題越來越受到人們的關注。（1）以聲勢浩大、明星雲集的開幕晚會作為節慶活動的代名詞，缺少“節日”應具有的節日氛圍，在制造“歡樂”方面差強人意；（2）主題雷同，撞車現像嚴重，缺乏新意，形式大同小異，如全國以“旅遊節”為名的節慶不下百個，多有商品展銷、經貿洽談等陳詞濫調的活動；（3）耗資巨大。（4）公眾的參與度低，參與熱情淡漠。民眾的積極參與以及對節日文化盛宴的享受是對節日傳承與保護的好支撐。在狹隘的“經濟效益”和“彰顯政績”的驅使下，政府表現出對舉辦節事的過度關注，而忽視了群眾的自發性，也就是說我國節事的“他組織”力量遠遠強大於“自組織”過程，缺乏內生動力的節事，老百姓視之為他者，事不關己，漠然處之。（5）地方政府的跟風現像嚴重，盲目上馬，使得節事活動呈現浮躁、無序、低效的態勢，少數節慶甚至誘發了地方百姓的抵觸情緒。

早在2008年1月，文化部與國家發改委等部門就曾聯合頒布了《關於建構合理演出市場供應體繫、促進演出市場繁榮發展的若干意見》，嚴禁政府有關部門及其所屬事業單位利用公款邀請演藝明星舉辦節慶活動，減少節慶大型演出活動的數量和規模。2013年3月13日，文化部部長蔡武做客中央人民廣播電臺中國之聲兩會特別節目《做客中央臺》時表示，針對群眾反應文藝演出動的問題，將進一步嚴控政府主辦財政出資的節慶活動，嚴禁使用財政資金邀請各類名人明星參與活動，嚴控在節慶活動期間舉辦大型文藝晚會，從源頭上遏制大制作和公款請明星的現像。如今，在“三公經費”削減的態勢下，2013年之後的中國節慶活動已面臨調整、“瘦身”和轉型，節事產業亟待升級。

三十多年來，從曾經流行一時的“招商引資”、“文化搭臺，經濟唱戲”等的口號唱響，到如今開始回歸理性反思，節事活動在宣傳地域優勢，提升城市形像，推動區域發展，強化對外交流，增進相互了解方面起到的獨特作用不可否認，但它在策劃和管理上的創新性、科學性和市場化運作方面還差強人意，遠遠不夠。如何將大型節事以一個項目的形式放在市場背景下進行繫統的、科學的策劃、組織、實施和管理，是擺在節事工作者面前亟待解決的問題。

這四版的修訂，我都力求使得本書的體繫構架和結構內容與時代的發展做到同步，以項目管理的框架來闡釋如何進行節事活動策劃與管理。但仍然由於水平有限，時間倉促，書中仍然存在諸多不足之處，敬請廣大讀者批評指正，提出寶貴的修改意見。

盧曉

2016年7月29日