了得網管理_抖音企業號運營：建號+引流+營銷+推廣

產品特色

編輯推薦

從定位到包裝，從團隊到運營
從文案到內容，從規則到誤區
快速幫助企業運營好抖音賬號

賬號注冊：為企業開啟無限商機可能
企業特權：打造智能時代移動綜合體
定位包裝：構建更加廣袤的營銷空間
團隊搭建：助力企業主打造營銷陣地
運營策略：為企業構建品牌營銷閉環
內容制作：認證抖音企業號內容運營攻略
吸粉引流：讓陌生人成為企業的客戶
營銷推廣：為企業定制個性解決方案
商業變現：讓企業抖音盈利不再“難”
避“坑”指南：企業做抖音要避開這些“坑”

內容簡介

10章專題內容，一線企業號運營的實戰筆記，從注冊到變現應有盡有。 100多個干貨技巧，解密抖音的運營機制和算法，幫助企業完美實現轉型。本書是一本介紹抖音企業號的書。本書從賬號注冊、企業特權、定位包裝、團隊搭建、運營策略、內容制作、吸粉引流、營銷推廣、商業變現、避“坑”指南等多個角度分析了抖音企業號運營的技巧，可為抖音運營者提供更多參考信息。本書不僅適合還未注冊抖音企業號的企業，助其一臂之力，注冊“藍V”，成為帶貨商家；還適合內容少的抖音企業號，它們可以從書中學習短視頻運營技巧、內容制作手段，吸引大量粉絲的關注；同時，本書也可用作企業學習抖音號運營的教科書。

作者簡介

易苗苗

• 洋蔥大學合作短視頻講師
• 科技部火炬中心創業導師
• MCN抖音機構幕後操盤手、投資人
• 專業暢銷書《玩賺抖音短視頻》內容主筆者之一
• 指導過“三隻松鼠”“百草味”“韓都衣舍”等多個企業號的運營
• 擅長視頻的精準定位，通曉推薦算法，幫助企業進行直播帶貨等推廣宣傳

第1章賬號注冊：為企業開啟無限商機可能

V

7.1.2蹭熱點漲粉 / 154

10.1.3版權法律風險 / 233
10.1.4抖音企業號私信發送與審核規則 / 234
10.1.5抖音企業號私信自動回復規則 / 235
10.1.6POI門店認領規則及頭圖設置規則 / 236
10.2 抖音企業號的4個常見誤區 / 237
10.2.1抖音企業號有流量扶持特權 / 238
10.2.2抖音企業號可以隨意做營銷 / 239
10.2.3注冊抖音企業號就有信任度 / 239

第1章賬號注冊：為企業開啟無限商機可能

1.1 通過抖音注冊並認證抖音企業號 / 002

1.1.1注冊抖音賬號 / 003

1.1.2進行實名認證 / 007

1.1.3抖音企業號認證 / 008

1.1.4修改賬號信息 / 015

1.1.5行業準入類型 / 018

1.1.6資質證照要求 / 019

1.1.7設置子母賬號 / 020

1.1.8抖音企業認證年審 / 021

1.2 企業服務中心操作指南 / 022

1.2.1功能入口：進入企業服務中心 / 023

1.2.2精選案例：全面實用的案例庫 / 023

1.2.3E管理：抖音企業號管理平臺 / 025

第2章企業特權：打造智能時代移動綜合體

2.1 獨特外顯：彰顯企業價值 / 031

2.1.1尊貴“藍V”標識：公示企業身份 / 031

2.1.2搜索昵稱置頂：流量導入更直接 / 032

2.1.3昵稱保護：不受冒牌困擾 / 033

2.1.4認證信息公示：加大公示力度 / 033

3.3.1切割定位 / 068

3.3.2公式定位 / 070

3.3.3單條內容定位 / 071

第4章團隊搭建：助力企業主打造營銷陣地

4.1 人員配置：高效組建抖音視頻團隊 / 073

4.1.1編導人員：把控視頻的風格和內容 / 077

4.1.2攝影人員：負責短視頻的拍攝工作 / 079

4.1.3剪輯人員：負責短視頻的後期制作 / 080

4.1.4運營人員：負責短視頻的宣傳工作 / 081

4.1.5道具人員：提升短視頻的內容品質 / 082

4.1.6演員：有鏡頭感和強烈表現力 / 084

4.1.7配音人員：好配音增加視頻閱讀量 / 085

4.1.8化妝人員：打造更吸睛的角色形像 / 086

4.2 運營邏輯：提高短視頻團隊效率 / 088

4.2.1布局企業的賬號矩陣 / 088

4.2.2中小微企業團隊搭建方案 / 089

第5章運營策略：為企業構建品牌營銷閉環

5.1 內容運營：快速打造優質“藍V”企業號 / 092

5.1.1清晰的短視頻定位 / 092

5.1.2高質的視頻內容 / 096

5.1.3關聯矩陣賬號的6種方法 / 097

5.2 文案運營：抖音文案策劃的三大要素 / 102

5.2.1標題制作的要點 / 103

5.2.2標題寫作的技巧 / 103

5.2.3常見吸睛標題寫作方式 / 106

5.3 簡單易懂：讓用戶對內容更加感興趣 / 116

5.3.1把握文案的文字表達 / 117

5.3.2立足定位進行精準營銷 / 120

7.1.2蹭熱點漲粉 / 154

7.1.3原創視頻引流 / 155

7.1.4硬廣告引流 / 156

7.1.5利用抖音直播漲粉 / 156

7.1.6巧用抖音官方小工具，快速漲粉 / 163

7.1.7用抖音話題/挑戰賽幫助快速漲粉 / 163

7.1.8信息流廣告引流 / 165

7.1.9自動回復引流 / 167

7.2 導流漲粉：粉絲是靜態，流量是動態 / 169

7.2.1社交平臺導流 / 169

7.2.2音樂平臺導流 / 172

7.2.3多閃APP導流 / 173

第8章營銷推廣：為企業定制個性解決方案

8.1 抖音營銷，提高企業知名度 / 179

8.1.1企業品牌做抖音營銷的五大優勢 / 179

8.1.2企業品牌主玩抖音的三大主要方式 / 181

8.1.3引爆品牌營銷的5種內容形式 / 183

8.2 抖音企業號的營銷推廣功能 / 185

8.2.1認領POI：實現興趣內容與門店轉化 / 186

8.2.2認領卡券：掃碼拍視頻領券增加曝光 / 189

8.2.3卡券配置：線上引流到線下進店消費 / 190

8.2.4商家界面：組合各種個性化營銷模塊 / 192

8.2.5DOU 助力：推薦給更多感興趣用戶 / 194

8.2.6應用下載：滿足不同場景的推廣需求 / 197

8.3 抖音企業號的行業案例解析 / 199

8.3.1教育行業抖音認證企業號案例 / 199

8.3.2家居行業抖音認證企業號案例 / 200

8.3.3服裝行業抖音認證企業號案例 / 202

10.1.3版權法律風險 / 233

10.1.4抖音企業號私信發送與審核規則 / 234

10.1.5抖音企業號私信自動回復規則 / 235

10.1.6POI門店認領規則及頭圖設置規則 / 236

10.2 抖音企業號的4個常見誤區 / 237

10.2.1抖音企業號有流量扶持特權 / 238

10.2.2抖音企業號可以隨意做營銷 / 239

10.2.3注冊抖音企業號就有信任度 / 239

10.2.4抖音企業號可以不用做內容 / 240

10.3 抖音企業號運營的注意事項 / 241

10.3.1遵守抖音平臺規則 / 241

10.3.2不要隨意刪除短視頻 / 242

10.3.3選擇合適的發布時間 / 242

10.3.4注意團隊力量的發揮 / 243

10.3.5掌握黃金發布時間 / 244

10.3.6避開抖音運營各種“坑” / 245

前言

PREFACE

隨著我國5G建設步伐的加快，筆者認為近幾年內5G技術將全面滲透到各個垂直行業之中。5G的應用和普及，不僅為短視頻拓寬了邊界，探索與更多產業進行鏈接的可能性，還為短視頻增加了更多使用場景，促進了多個行業多個領域的融合發展。值此風口來臨之際，筆者將自己多年運營抖音企業號的經驗整理成冊，希望能幫助各個中小企業更好地運營抖音企業號。

本書內容安排由淺入深，以理論結合案例，內容通俗易懂。本書結構主要分為四部分，分別如下所述。

部分：介紹和認識抖音企業號，手把手教抖音運營者如何注冊抖音企業號，了解抖音企業號的特權，準確進行賬號定位。

第二部分：幫助企業了解抖音企業號運營手段。通過搭建專業團隊、制定運營策略、打造內容來提高企業抖音企業號的運營能力。

第三部分：幫助抖音企業號變現。萬丈高樓平地起，即使上千萬粉絲的賬號也是一個個粉絲積累起來的，沒有粉絲的支撐，就沒有強大的變現能力。

第四部分：指導抖音企業號變現。運營抖音企業號和引流導粉都是為變現做準備的，短視頻用戶通過變現可以獲取巨額利潤，提升企業影響力。

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