Part 1
文案基礎認知：好文案的要素
第1章下筆前，先搞清楚什麼是能變現的好文案… ……………………… 002
1.1一個好文案，勝過100個銷售高手 ………………………………… 002
1.2三大賣點，助推文案變現 ………………………………………… 005
1.3三種消費者訴求，實現消費者利益 ……………………………… 008
1.4五大文案附加屬性，為變現加成 ………………………………… 011
1.5五種思維方式，讓文案變現順理成章 …………………………… 015
Part 2
文案寫作實操：寫出能變現文案的五個黃金步驟
第2章人人都是“標題黨”：“六用法”教你兩秒內起一個吸引人的“爆款”標題……………………………………………………………… 021
2.1用字法：文案標題的五大黃金法則 ……………………………… 021
2.2用色法：文案創作的三大原則 …………………………………… 025
2.3用詞法：四個經典方法，寫出文案標題金句 …………………… 029
2.4用眼法：三個方法寫出好標題，讓文案閱讀量翻倍 …………… 034
2.5用符法：文案標題中的五大常用符號 …………………………… 038
2.6用典法：沒有靈感也不怕，27個常備標題範例教你快速找到思考路徑 ………………………………………………………………… 043
第3章一眼吸睛：好的開頭隻需這五招，讓文案完讀率提高50%…… 047
3.1直擊要害：像釘釘子一樣一錘定音 ……………………………… 047
3.2獨立成段：讓文案的開頭單獨成為一個段落 …………………… 052
3.3懸念鋪墊：開頭說一半 …………………………………………… 055
3.4戳中痛點：搭建SCQA模型………………………………………… 058
3.5設置情境：講一個貼近生活還充滿細節的故事 ………………… 062
第4章產品描述：用文案打造產品獨一無二的賣點……………………… 067
4.1產品定位：利用“對標物”，逃離“知識的詛咒” …………… 067
4.2產品功能：具體描述，激發購買欲 ……………………………… 072
4.3產品對比：描述競品 描述自己的產品 ………………………… 077
4.4產品吸引力：讓消費者在腦海裡調動自己的感官 ……………… 081
4.5產品場景搭建：痛苦場景（具體的、清晰的） 嚴重後果（難以承受的） …………………………………………………… 086
4.6產品聯想：形成認知聯想，促發消費者的想像力 ……………… 089
第5章產品證明：與其“發毒誓”，不如學會用文案讓產品“自證”… 094
5.1直接證明：講述細節 提供數據 傳授知識 …………………… 094
5.2間接證明：KOL力證 案例證明 …………………………………… 107
5.3反向證明：打破權威 ……………………………………………… 115
第6章消費觸動：制造“五感”文案讓消費者看完就買………………… 119
6.1制造劃算感：先展示其他產品貴的價格，再展示你產品的劃算 … 119
6.2制造有用感：讓消費者覺得此商品是花錢少，但能取得高價值的好貨 ……………………………………………………………… 123
6.3制造稀缺感：七大手法，制造稀缺感文案 ……………………… 127
6.4制造遺憾感：越害怕失去，越容易下單 ………………………… 131
6.5制造緊迫感：幫消費者克服購買前的猶豫感 …………………… 135
Part 3
文案變現實戰：讓能使產品熱銷的三種文案落地
第7章短視頻文案：如何在15秒內用文案構成畫面，讓人“剁手”…… 140
7.1常見抖音、快手短視頻文案的寫作方法 ………………………… 140
7.2借鋻法：肚子裡沒墨水，也能打造高流量文案 ………………… 143
7.3模仿 四維還原法：瞬間找到“抖音感”“快手感” …………… 146
7.4Vlog法：激起抖音、快手用戶的創作、互動、傳播熱情 ……… 150
第8章微商朋友圈文案：五大技巧，教你寫出刷屏級的微商文案……… 153
8.1怎樣寫出一發就賣貨的高轉化率文案 …………………………… 153
8.2賣貨先“賣人” …………………………………………………… 157
8.3賣點篩選三大步驟 ………………………………………………… 160
8.4深諳心理學的微商朋友圈文案寫作模板 ………………………… 163
8.5“確認過眼神，是買貨的人”——微商文案合集 ……………… 165
第9章電商文案：要想產品大賣，你的電商文案應該這麼寫…………… 168
9.1解析電商文案撰寫全過程 ………………………………………… 168
9.2寫出引爆銷售額的電商文案，不能錯過這六招 ………………… 175
9.3訪客量暴漲，入口文案怎麼寫纔能吸睛 ……………………… 181
9.4一份轉化率超85％的詳情頁文案模板 …………………………… 186
9.5好文需要配好圖 …………………………………………………… 190