葉飛



·資深短、中視頻運營師、操盤手，MCN直播機構投資人

· 熟悉西瓜視頻、B站、抖音號、快手號、視頻號等視頻平臺的運營規則

· 對短視頻、中視頻、直播的引流、帶貨與變現，有著豐富的實戰經驗

· 暢銷書《小紅書內容創作、運營與帶貨從小白到高手》作者

· 洋蔥學院短視頻創業導師，編寫的《從零開始學新媒體運營推廣》圖書被多家學校采用作為教材

市場分析篇

第1章中視頻突圍：短視頻向上長視頻向下

001視頻特性：不斷發展變革 2

002看清區別：中短視頻比較 7

003回顧當下：捋清中視頻關繫 10

004視頻中場：復興的前奏 12

005逐漸發力：中視頻成爆發點？ 13

006路線之爭：B站與西瓜視頻之爭 15

007中視頻雜談：它究竟能走多遠？ 17

008中視頻興起：知識類創作人的狂歡 18



第2章市場新機遇：中視頻助力職業化創作

009中視頻崛起：短視頻將走向沒落？ 21

010發展歷程：中視頻也有前世今生 22

011中視頻背後：西瓜視頻如何破局？ 23

012烽煙四起：中視頻之戰 25

013聚焦中視頻：西瓜視頻到底如何布局？ 26

014長視頻分裂：中視頻的機會？ 27

015隻言片語：關於中視頻的思考 29



商業運營篇

第3章賬號定位：讓你的作品快速上推

016確定方向：賬號定位方法 31

017賬號設置：細節不可忽略 35

018特別關注：直接分析數據 37

019平衡手段：利用長尾效應 39

020用戶屬性：關注性別年齡 41

021用戶分布：關注地域職業 43

022提升能力：關注訪問量 44

023進階玩法：品牌熟悉程度 48



第4章內容策劃：百萬級流量的策劃技巧

024了解：平臺推薦算法 51

025謹記：五大基本要求 51

026：熱門內容類型 54

027精選：六大拍攝題材 59

028干貨：帶貨類中視頻 64

029創意1：電影解說內容 65

030創意2：教學課程內容 66

031創意3：翻拍經典作品 68

032創意4：模仿爆款內容 69

033創意5：偵探類中視頻 69



第5章吸粉引流：引爆粉絲資源快速裂變

034快速了解：引流基本常識 72

035優化提升：搜索引擎引流 73

036巧妙利用：微信生態引流 75

037延伸打造：私域流量池 78

038視頻引流：可搬運或轉載 82

039硬廣引流：直接展示品牌 83

040直播引流：多種模式任選 84

041評論引流：利用語言魅力 85

042矩陣引流：進行優勢互補 87

043互推引流：合作達成共贏 88

044引流技巧：提升自身能力 90



第6章商業變現：找對方法讓你月入10W

045植入廣告：五大變現方法 93

046直播變現：手段可謂繁多 97

047企業融資：崎嶇難行之道 101

048知識付費：頗受行業關注 101

049視頻收益：熱門變現方式 103

050內容變現：產品快速脫銷 103

051場景變現：帶貨 105

052廣告代言：適用於頭部創作者 107

053品牌變現：適用於企業 108



拍攝制作篇

第7章拍攝準備：輕松記錄所有美好瞬間

054拍攝設備：選擇較合適的 111

055挑選鏡頭：提升成像質量 114

056穩定器：拍攝時需要防抖 117

057錄音設備：選擇高性價比 119

058燈光設備：增強光線與美感 120

059閃光燈設備：讓光線更明亮 122

060輔助設備：拍出電影級效果 123

061提高辨識度：打造人格化的IP 125

062選擇演員：符合要求即可 126

063選擇場地：考慮具體情形 127



第8章拍攝技巧：隨手拍出大片的既視感

064五大原則：拍出滿意效果 129

065利用光線：提升視頻畫質 130

066拍攝距離：把握主體遠近 133

067基礎設置：拍出精致內容 135

068前景裝飾：提升視頻效果 136

069取景構圖：讓觀眾眼球聚焦主體 137

070鏡頭角度：讓運鏡得心應手 138

071鏡頭景別：豐富中視頻內容 140

072運鏡手法：拍出大片質感 142

073移動變焦：制造視覺衝擊力 144

074拍攝對像：選擇合適的 144



第9章後期制作：讓作品從普通變為驚艷

075基本操作：剪輯處理方法 150

076畫中畫：顯示多個畫面 153

077酷炫特效：提升視頻趣味性 155

078濾鏡效果：提升中視頻質感 158

079動畫效果：提升視頻流暢性 160

080聲音處理：打造視聽盛宴 162

081添加字幕：輔助用戶理解 168

082活用技巧1：“靈魂出竅”特效 169

083活用技巧2：“逆世界”特效 170



文案編寫篇

第10章標題撰寫：輕松打造高播放量視頻

084視頻標題：掌握制作要點 174

085快速了解：標題創作原則 176

086利用詞根：增加曝光量 177

087好的標題：凸顯視頻主旨 177

088標題類型1：體現視頻價值 178

089標題類型2：懸念引人入勝 182

090標題類型3：產生情感共鳴 185

091標題類型4：視覺衝擊型 187

092標題類型5：獨家分享型 188

093標題類型6：數字具化型 189

094標題類型7：觀點表達型 191

095標題誤區：需要多加留意 192



第11章封面設計：讓你的視頻點擊率翻倍

096萬裡挑一：選取的封面圖片 196

097圖片素材：成就亮眼視覺的基礎 197

098流量轉換：必須遵循基本制作規範 202

099優質好圖：掌握3大封面基本特征 202

100分層處理：信息展示做到主次分明 203

101品牌宣傳：讓觀眾看過後記憶猶新 203

102質感體現：影響到觀眾的心理感受 204

103素：快速搶占用戶印像 205

104注意事項1：原創 標簽 文字 207

105注意事項2：尺寸 版面 209



第12章劇本編寫：精彩的情節提升完播率

106牢記格式：劇本基本知識 212

107劇本要素：劇本創作基礎 221

108創作原則：保證創作質量 222

109創作技巧：玩轉劇本創作 224

110劇本特點：分析優秀劇本 225

111優秀範本：熱門劇本類型 226

112實際操作：劇本創作步驟 228

113劇本內容：多種編寫方法 229

114利用心理：抓住用戶眼球 231

115劇本禁區：切不可違反 234

2020年10月22日，筆者團隊人員打開手機，觀看西瓜視頻舉辦的西瓜PLAY好奇心大會，當西瓜視頻老總定義“中視頻”概念時，便瞬間意識到中視頻將會對視頻行業和新媒體行業帶來巨大變革，於是迅速對其進行了研究和分析。筆者團隊從事新媒體運營研究多年，深諳視頻運營、吸粉、變現之道。如今正值中視頻風口，很多人躍躍欲試，想要通過這個新興的視頻形式獲得紅利。但是，在這場剛打響的中視頻戰爭中，有人搖身一變，成為千萬級大IP，有人成了帶貨達人，有人寥寥幾萬粉絲，無法變現……經過深思熟慮之後，筆者團隊決定將自己的經驗和研究總結成一本書，為那些想要從事中視頻運營的朋友提供參考。一、市場分析篇市場分析篇分為中視頻突圍、市場新機遇兩章，前者側重於講解中視頻出現的背景，以及它在當下的發展狀態；後者主要分析中視頻未來的發展、面臨的問題和解決方案。（1）中視頻突圍：對國內外中視頻現狀進行簡單介紹，通過中短視頻對比，分析各自的特點，後分析中視頻在當下的發展狀態。（2）市場新機遇：分析了中視頻崛起的原因，以及中視頻的前世今生，後總結了中視頻的布局方法和亟待加強的地方。二、商業運營篇商業運營是決定中視頻能否獲得利益、實現價值的重要因素，同時也是難以把握的。運營者應該明白的是，它直接決定了中視頻的發展道路。（1）賬號定位：運營者可根據自身和團隊的特點，從用戶需求、自身專長和內容類型等角度進行定位。當然，運營者還可以先了解用戶畫像，對自己進行全面分析，從而策劃出優秀的定位方案。（2）內容策劃：對於中視頻運營者來說，粉絲數量關繫到自身的發展。也就是說，如果運營者打造的是爆款中視頻，肯定能獲得大量粉絲。在這一章中，將通過基本方法、熱門內容和內容選擇詳細介紹打造爆款中視頻的方法。（3）吸粉引流：通過搜索引擎引流、微信生態引流、私域流量池、視頻引流、直播引流等多種手法，為運營者獲取更多粉絲量。（4）商業變現：我們可以這麼理解，運營者前面對中視頻進行千辛萬苦地運營，終是為了變現，獲得一定的收入。在這部分內容中，通過具體案例，為大家解析各種常用的中視頻變現技巧。三、拍攝制作篇前半部分主要是講解中視頻拍攝準備和技巧，後半部分主要介紹常用的剪輯技巧。（1）拍攝準備：中視頻拍攝前需要做足準備，如準備拍攝設備、鏡頭、穩定器、錄音設備、燈光設備、閃光燈設備等，還需要選好演員、場地等。（2）拍攝技巧：拍攝中視頻時，運營者要牢記五大原則，學會利用光線、距離、角度、景別等基本操作方法，拍攝出絕佳的中視頻作品。（3）後期制作：在視頻後期處理中，包括但不限於剪輯、畫中畫、特效、濾鏡、動畫、聲音以及字幕等多個常用功能，需要制作人員熟練掌握這些技巧。四、文案編寫篇文案寫作是部分運營者比較頭疼的事情，雖然文案寫作十分靈活，但還是有方法可循的。（1）標題撰寫：標題是中視頻的“窗戶”，用戶能透過這個窗戶看出該中視頻的具體內容。（2）封面設計：如果說標題是中視頻的“窗戶”，那麼封面就是“窗戶”上的“玻璃”，它能吸引更多用戶觀看中視頻。（3）劇本編寫：中視頻團隊在拍攝過程中必不可少的是劇本。劇本主要分為3種，分別是文學劇本、分鏡劇本和完成臺本。特別提醒：書中采用的西瓜視頻、B站和剪映等軟件的案例界面，包括賬號、作品、粉絲量等相關數據，都是寫稿時的截圖，若圖書出版後軟件有更新，請讀者以出版後的實際情況為準，根據書中提示，舉一反三操作即可。本書由葉飛編著，參與編寫的人員還有嚴不語等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。