如何把握流量潮汐的方向？

如何建立受用戶信任的專業財經主播形像?

如何用短視頻和直播的方式表達?

如何在公域平臺獲取客戶、陪伴客戶？

如何理解優質內容的底層邏輯？

《從0到1玩轉金融短視頻直播》從短視頻直播平臺的流量邏輯入手，針對金融行業知識門檻高、商品虛擬無形、監管嚴格等特點，從賬號冷啟動、文案創作、直播及賬號運營、內容合規等進行繫統講解，為創作者提供中肯的運營建議及現成的解決方案。

本書是一本面向金融機構、金融從業者、金融知識播主的實戰指南，也是一本為金融領域內容創作者或者致力於在金融互聯網獲客展業人士打造的精進手冊，有助於相關從業者理解算法，理解短視頻直播平臺，從而打造優質內容，交付有社會價值的信息。

本書同樣適用於來自教育、法律、房產及消費品等領域的短視頻內容創作者及運營人員。

章 金融機構短視頻直播展業概覽 001

節 各領風騷：金融行業常用新媒體平臺特征及策略評述 003

第二節 勢能遷徙：短視頻崛起 012

第三節 水大魚大：短視頻內容生態 019

第四節 機遇與挑戰並存：金融行業面臨的難點和賽點 029



第二章 金融短視頻算法及平臺特征 043

節 如何理解短視頻算法 046

第二節 如何理解推薦制 048

第三節 短視頻平臺特征及代表賬號掃描 050



第三章 金融類賬號突破冷啟動實操方法 059

節 何謂冷啟動 061

第二節 冷啟動的關鍵：找準賬號定位 065

第三節 如何養號 072

第四節 數據加權破解秘籍 077

第五節 案例實操：某“保險類”賬號的冷啟動方法 081



第四章 金融短視頻內容實操方法 089

節 金融類賬號人設的樹立 091

第二節 短視頻腳本精進標準作業程序 101

第三節 短視頻腳本案例拆解 110



第五章 金融類賬號運維實操方法 117

節 賬號裝修的秘訣 119

第二節 賬號運維實操方法 126

第三節 賬號運營的關鍵數據指標 130

第四節 金融商業化流量的投放推廣 133

第六章 短視頻和直播拍攝剪輯實踐 137

節 設備知識：設備選擇、光影構圖、運鏡方法 139

第二節 現場調度：主播情緒及狀態調整、現場場景調度 151

第三節 後期剪輯：從基礎入門到升級混剪 153

第四節 音頻處理：現場收音、背景音樂選擇、後期修音 161



第七章 金融類直播實戰 169

節 直播前工作準備 171

第二節 直播間工具使用 181

第三節 直播整體節奏安排與互動技巧 190



第八章 金融短視頻直播營銷合規及內容風控 203

節 金融營銷內容如何符合監管要求 205

第二節 內容創作如何符合平臺社區規範 209

第三節 金融互聯網展業和內容營銷政策及處罰案例彙編 212



參考文獻 226

葉雲燕 平安保險傳奇代理人、“葉雲燕說理財”主理人

我慶幸自己生逢其時，趕上了短視頻快速發展的時代，經過幾千小時的全力投入，在本書作者劉暢的見證下，我們一起等到了遠超預期的美好。



許雲峰 “直男財經”創辦者、世見科技創辦者

隻有試過無數遍錯的人纔會明白金融短視頻應該怎麼做，以及財經脫口秀該怎麼做纔會獲得良好的反映。劉暢無疑是為數不多的、能告訴你該怎麼做出一個好的金融短視頻的人之一。



香 帥 香帥金融工作室創辦者

我將這本書推薦給了身邊做視頻的小伙伴，希望他們能學習一下作