Part 1  建立品牌思維

Chapter 1什麼是品牌？ 003

Ⅰ 品牌是企業的核心競爭力 004

Ⅱ 品牌是企業的重要資產 009

Ⅲ 品牌是一種生產力 012

Ⅳ 品牌是一種記憶 013

Chapter 2 品牌與文化 017

Ⅰ 品牌的內涵 018

Ⅱ 品牌的“情緒” 023

Ⅲ 品牌鑄造，文化先行 025

Ⅳ 平衡是道，變革為要 029

Chapter 3 品牌與財富 035

Ⅰ 品牌煉金術 036

Ⅱ 投資什麼纔賺錢 040

Ⅲ 著力發展品牌經濟 043

Ⅳ 警惕品牌消費的財富轉移 046

Ⅴ 論品牌、文化與財富 048

Chapter 4 品牌與人纔 053

Ⅰ 沒有人的企業是“止”業 054

Ⅱ 人對了，品牌就對了 057

Ⅲ 全員營銷 061

Ⅳ 人纔的屬性——“狼羊之辯” 064

Ⅴ 充分發揮人纔的創造力 066

Chapter 5 品牌與機遇 069

Ⅰ 商標是企業的核心資產 070

Ⅱ 機遇就在手中 073

Ⅲ 有品牌戰略纔有出路 079

Ⅳ 新興節日背後的品牌化思考 083

Ⅴ 品牌經濟正逢其時 086

Ⅵ 品牌帶動企業崛起 089

Ⅶ 實施品牌戰略刻不容緩 093

Ⅷ 品牌價值新發現 096

Ⅸ 品牌價值創造的捷徑 099

Part 2  致力品牌經營

Chapter 6品牌的基礎 109

Ⅰ 經營品牌的三種必要能力 110

Ⅱ 把握品牌崛起時機 114

Ⅲ 品牌的培育與提升 116

Ⅳ 透視現像，抓住本質 120

Chapter 7品牌的經營 123

Ⅰ 經營之道的“是”與“非” 124

Ⅱ 富強靠的是品牌經營 127

Ⅲ 經營品牌需巧思 134

Ⅳ 老字號企業的發展必須與時俱進 135

Ⅴ 三個石匠 138

Ⅵ 生生不息的秘密 142

VII 經營品牌要細水長流 144

Chapter 8 品牌的應用 149

Ⅰ 品牌競爭力助企業“過鼕” 150

Ⅱ 組織架構新趨勢 152

Ⅲ 百年老店的生命力 155

Ⅳ 突破觀念障礙，實現發展願景 157

Ⅴ“ 木桶理論”新解 164

Chapter 9品牌的危機 169

Ⅰ 企業與危機意識 170

Ⅱ 危機與轉型 173

Ⅲ 品牌需要更多法律保護 177

Ⅳ 大浪淘沙，中國品牌如何應對 183

Part 3  建設品牌文化

Chapter 10品牌需要創新 189

Ⅰ 老化是品牌的宿敵 190

Ⅱ 以產品為導向是行不通的 192

Ⅲ 知名度隻是品牌的冰山一角 193

Ⅳ 恐懼的是發現不了自身潛能 195

Ⅴ 老字號並非核心競爭力 197

Chapter 11文化決定命運 199

Ⅰ 品牌論道 200

Ⅱ 永遠不變的戰略是變 202

Ⅲ 從“悟到”到“悟道” 205

Chapter 12品牌決定未來 209

Ⅰ 品牌是文化的載體 210

Ⅱ 品牌與國家競爭力 217

Ⅲ 中國制造與自主品牌 219

Ⅳ 品牌成長環境需改善 224

Ⅴ 中國離品牌大國還有多遠 225

Ⅵ 中國品牌的國際化處境 227

Ⅶ 未來的生意在哪裡？ 229

Ⅷ 創造生活方式，纔能創造未來 232

引 言

品牌是記憶，是消費者對滿足其特定功能與價值需求的某一或

某類產品，包括服務的總體認知和感受。

“品牌是記憶”說的不隻是產品，還包括個人、組織（企業）、

國家（區域），比如對中國的記憶，可以有老子、孔子，還可以有

長城、故宮等；對埃及的記憶，有法老，還有金字塔、尼羅河……

總之，不要局限在產品裡面，要從文化的角度思考。

然而, 目前大多數人對品牌的理解還停留在產品、產業和行業

層面，這已經成為一種先入為主的印像。正因為有這種局限，很少

有人意識到文化對品牌的影響，沒有從文化的角度去思考品牌的本

質與發展，以及如何“用文化的方法做品牌”。

無論是個人、組織（企業）、國家（區域），還是行業、產業、

產品，如果把名字、Logo（標志）、標識都隱去後，人們依然可以

清晰地辨認出這是什麼，那麼這個“品牌”就是成功的，因為這個

“品牌”已經成為一種記憶、一種生活方式、一種文化。

做品牌，就是要把品牌做到好看、好玩、好用。