形成篇 孤獨從個體情緒凝結為群體情感意識
第一章 孤獨經濟產生的原因 / 3
   經濟快進允許個體孤獨 / 4
   科技突進帶動思維孤獨 / 6
   都市化推進構築精神孤獨 / 11
   消費市場細化支持行為孤獨 / 14
   工作成本攀升拉動內心孤獨 / 16
   老齡化造成隔離性孤獨 / 19
第二章 孤獨經濟是現代性的情感延伸 / 23
   創造話題，反常識中制造熱點 / 24
   場景刺激，先奪眼球，後占心智 / 26
   納入社群，為好奇心設置表達出口 / 28
   小世界化，將日常細節賦予情感和溫度 / 35
   販賣孤獨，越扎心越吸粉 / 38
   創造身份需求，獨有的品位壁壘 / 41
   異化興趣軸心，修改生活模式 / 43
第三章 “空巢青年”寫實群像 / 47
   群居的孤獨者 / 48
   網上活躍，網下寂寞 / 51
   渴望相繫，卻恐懼綁死 / 53
   喫“瓜”社交，陌生人的社交新場景 / 55
   用獨處宣告自己的獨特 / 57
導入篇  在非群體中尋找群體商機
第四章 孤獨經濟的商業機會 / 63
   買陪伴——空巢但不空心 / 64
   買方便——本質是花錢買時間 / 67
   買快樂——無所不在的“悅己消費” / 70
   買寄托——靈魂與情感的博弈 / 74
   買心跳——為所愛埋單 / 76
   買未來——為自我提升付費 / 79
   買保障——最大限度分化風險 / 81
第五章 需求側的顯性痛點與隱性癢點 / 85
   被關注的快感 / 86
   被尊重的優越感 / 88
   被讀懂的親近感 / 90
   被需要的力量感 / 93
   被信任的滿足感 / 97
   被特別關照的“特權”感 / 99
   被深度理解的通透感 / 102
   被家庭牽絆的幸福感 / 105
   被社會認可的責任感 / 107
第六章 供給側如何適應孤獨經濟 / 111
   內心歡愉——獨而不孤，尋求內心的深度愉悅 / 112
   獨特趣味——能滿足感官要求和情感訴求 / 114
   專效專屬——個性定制，精準匹配 / 116
   多樣簡便——易上手，易入坑 / 118
   健康樂活——關於美好生活的日常選擇 / 121
   萬物智慧——邁向“有範”智慧生活 / 123
實踐篇  非標生意＋體驗生意
第七章 圈層的話語權和稀缺性 / 129
   進圈——通過小眾，影響大眾 / 130
   破圈——“種草”發展原點人群 / 132
   出圈——自發性傳播 / 134
   跨圈——打造產品的社交貨幣屬性 / 136
   拼圈——不同圈層間的閃聯 / 139
第八章 萬物皆可“雲”，“自洽式”享受孤獨 / 141
   “雲生活”——現實生活的補充 / 142
   “雲娛樂”——快樂不打烊 / 147
   “雲商場”——躺平式逛街 / 152
   “雲醫療”——全健康解決方案 / 155
   “雲學習”——個性化的獲得感 / 159
   “雲就業”——新模式拓展新空間 / 162
   “雲遊覽”——足不出戶，看到詩和遠方 / 165
第九章 興趣青年的“新文化運動” / 169
   潮牌球鞋文化 / 170
   手辦收集文化 / 172
   啤酒精釀文化 / 174
   耳機堡音文化 / 176
   口紅色號文化 / 178
   舊房改造文化 / 180
第十章 專屬生活，一個人活成一個家庭 / 183
   過心癮的“雲吸服務” / 184
   形成產業矩陣的“一人份” / 187
   獨樂主義的精致“迷你款” / 191
   圈粉無數的“自助式” / 194
   改變幸福邏輯的“單身糧” / 197
   打通品效閉環後的“低頻產品” / 201
第十一章 科技宇宙時代來臨了 / 205
   智能AI——家變得更“聰明”了 / 206
   虛擬社區——沉浸式虛擬社交 / 208
   無人零售——24小時全經濟 / 210
   “虛擬數字人”——得單身者得市場 / 212
   AR——增強現實，讓計算機為現實世界“加料” / 215
   VR——虛擬現實，從現實中完全抽離 / 218
參考文獻 / 220

一個人的巨型市場

   “得單身者得市場”逐漸成為一種商業密碼。
   正如艾裡克·克裡南伯格在《單身社會》中預言的：單身社會正在成為一次空前強大、無可避免的社會變革。
這種變革最先反映在統計數據上。2020年，中華人民共和國民政部公布了一組數據，2019年中國單身人口高達2.6億，其中8000萬處於獨居狀態，這一數字2021年會上升至9200萬。貝殼研究院發布《新獨居時代報告》，報告指出，根據此前國家統計局公布數據，初步預測到2030年獨居人口數量或將達到1.5億—2億人，獨居率或將超過30%。
   隊伍不斷壯大的獨居人群正在披荊斬棘地開闢新的生活方式化生活方式不斷更迭的當下，人們應該了解到，真正的孤獨消費是讓一個人健康地生活，並且樂觀地擁抱生活，在享受自己生活的同時，也不逃避現實。
據人民網報道，有調研數據表明，57.7%的單身人群認為“消費”是排解孤獨的有效途徑。也就是說，獨居人群更“舍得”為自己消費。
   喫一個人的小火鍋壓壓驚、養一隻寵物當“鏟屎官”、在迷你KTV嗨唱一場、獨自旅行感受不一樣的喧囂、一個人購物、一個人遊樂、一個人學習、一個人努力、一個人奔向未來……圍繞“一個人”的市場空間已經在不知不覺中發展成萬億規模，“一個人”的巨型市場讓“孤獨”由一個詞語變成了一門生意。
   “孤獨消費”在你我身邊蔓延開來，資本的蜂擁而入讓“孤獨”這門生意更加火熱。為單身人士提供個性化產品和服務，“孤獨經濟”儼然成為重要的新的經濟增長點。
   隨著與“孤獨經濟”相關的一繫列數據的飛速攀升，關於“孤獨”的消費訴求也在以肉眼可見的方式改變著傳統商業模式。由“孤獨經濟”衍生出來的“單身經濟”“陪伴經濟”“一人經濟”“社交經濟”“悅己經濟”“顏值經濟”“寵物經濟”等新經濟業態，都從生活上和心理上滿足了獨居群體喫、住、遊、行、娛等各方面的需求，越來越多的獨居人士憑借“一己之力”撐起了獨居時代的“孤獨經濟”。
   本書針對當代獨居群體的消費需求，討論以獨居生活和個人情趣為核心的“孤獨經濟”，在“互聯網 ”時代去發現一個個孤獨身影背後的消費商機，重新圈定一片片新藍海。
   “孤獨經濟”的核心是“經濟”，但我們不能隻將目光鎖定在商業範疇，還要綜合關注其他方面。“孤獨經濟”與個人情感的連接，“孤獨經濟”反映了怎樣的生存狀態和心理訴求呢？需求側與供給側能否形成契合，社會力量應當給予哪些支持呢？如何按照黨的十九屆五中全會的精神科學擘畫，在“十四五”時期“促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一”，讓所有人都能享受更有品質的生活，並擁有更積極健康的精神面貌呢？ “孤獨經濟”的繁榮反映了當代很大一部分人在富足生活條件下，民眾消費需化和個性化，同時映射出人們自主、自由的生存狀態。因此，“孤獨經濟”帶動的並非某個單個群體的發展，而是推動了經濟的全面升級。那些看起來孤孤單單的人，其實內心非常豐富，對生活的理解或許更為獨特和深刻，對生活的狀態也更加敏銳。一些已經對“孤獨經濟”展開布局的資本甚至將“孤獨經濟”的核心群體當作中國消費趨勢變化的重要風向標。
   當孤獨的感覺彌漫、當孤獨的話題泛濫、當孤獨的經濟體量已經龐大到令人瞠目結舌的地步時，我們終於發現，原來我們從未如此“孤獨”過。
   從時間的年輪上看，21世紀的“孤獨”是時代的“流行病”；從經濟的意義上看，21世紀的“孤獨”，是一門“大生意”。