內容簡介
本書整合管理學、心理學和社會學理論,以行為推理理論、顧客價值理論和顧客融入理論為基礎,探討品牌感知價值是否以及如何影響有機食品顧客融入意願,並基於量化分析的實證結果,揭示其中的影響機理,提出激勵策略建議。以有機食品的經常性購買者為研究對像,分析了品牌感知價值對顧客融入意願的差異化影響;揭示了品牌感知價值對顧客融入意願的影響機理,提出具有繫統性、可行性與有效性的顧客融入意願激勵策略體繫;深化了有機食品消費者行為的研究,為顧客價值理論和顧客融入理論在有機食品消費情境下的發展與應用增加了實證依據。