筆者用近20年的業餘時間完成了三步工作。
第一步，在專著《出位之後——消費者利益和價值論視野下的市場營銷》（煤炭工業出版社，2009 年）中，提出了馬克思主義哲學視閾中的營銷理論框架。將歷史唯物主義原理以“消費者利益和價值論”作為中介，初步貫穿於新的市場營銷理論體繫框架中。
第二步，在專著《品牌理論與哲學範式：交往實踐唯物主義及哲學比較視閾》（企業管理出版社，2020 年）中，將馬克思主義哲學及其交往實踐觀以勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫哲學為中介理論，探索建立馬克思主義哲學視閾中的品牌理論；同時揭示出西方的品牌理論因內涵的哲學範式不同而分為兩類：現代主義品牌理論和後現代主義品牌理論。
第三步，2020年完成了本專著。將馬克思主義哲學及其交往實踐觀以社會主義市場經濟下的勞動價值論、廣義社會符號化理論、消費者利益和消費（社會）價值論、社會主義核心價值觀、中醫哲學為中介理論群，貫穿於市場營銷理論範疇中，創建馬克思主義哲學視閾中的市場營銷理論體繫框架，對於開創中國特色市場營銷學及其學科體繫具有導論意義。本專著將錢學森的大思路、《資本論》的大思路在市場營銷理論中做了全過程展現，這一過程正是馬克思主義哲學及其交往實踐觀具體化於市場營銷理論新體繫中的過程，同時也是依據馬克思主義哲學範式（主體—客體—主體）、社會主義核心價值觀，吸收與整合中西文化精髓於市場營銷理論新體繫中的過程。
在上述三步工作中，有兩篇文章代表了我的思路，也是本專著的總思路。一篇是《哲學與市場營銷——我的創新之路》，先期已作為後記放於專著《品牌理論與哲學範式：交往實踐唯物主義和哲學比較視閾》之中，修訂之後作為本專著之緒論。另一篇是《交往實踐的唯物主義與市場營銷的創新》，是在中國高等院校市場學研究會 2012 年中央財經大學年會上的演講論文，其研究思路被與會數十位專家、教授所肯定，該文被納入中國高校西方哲學、經濟哲學研究生論文寫作的參考書目中。
總之，上述三步工作，探索了一個主題，就是如何把馬克思主義哲學融入市場營銷學這門具體學科中。筆者堅持不懈地探索“哲學與營銷”這一主題，基本的動力有二。
第一，使錢學森的大思路在市場營銷理論領域具體化，探索創建中國特色市場營銷論體繫的思路。20 世紀 80 年代初，錢學森在中央黨校的講座中多次提出“馬克思主義哲學—具體科學”的縱向內在關聯的大思路。* 錢學森提出的大思路揭示了哲學與具體學科之間的內在關聯，是貫通學科之間內在關聯的大思路，也是理解西方各門類學科的大思路。筆者在市場營銷領域的探索，就是要使錢學森的大思路具體化，開創一條“走出西方市場營銷理論”的“馬克思主義哲學及其交往實踐觀→部門哲學理論為中介理論→市場營銷理論新體繫”的道路。同時也希望對人文社會學科如何避免陷於西方“主客”邏輯框架，如何吸收中華文化之精華，實現各學科的大創新提供一個理論方案。
第二，在市場營銷理論體繫的創新中，把馬克思在《資本論》中的宏大研究思路發揚光大。馬克思將其哲學思想內化於勞動價值論中，把勞動價值論作為《資本論》的基礎理論，貫穿於資本運動理論的不同階段，即勞動價值論在資本運動的不同階段要發生具體形式的變化，且復雜化。（陳明俊的研究）錢學森與馬克思的思路是一致的，但是，馬克思在 170 年前就給了我們理論創新這一思想武器，且以《資本論》文本的形式給我們提供了一個活生生的範本。而今，善於運用這一思想武器者並不多，《資本論》的否定者卻大有人在。《資本論》中的“勞動價值論”具有經濟哲學理論（中介理論）的地位，在市場營銷理論的創新中，就是要堅定馬克思“勞動價值論”的科學性及其經濟哲學的地位，繼承並發揚馬克思在《資本論》中的研究思路。
今天看，做此項工作有更現實的意義。
2020年5月28日，jiaoyu 部印發《高等學校課程思政建設指導綱要》，明確提出“全面推進課程思政建設，就是要寓價值觀引導於知識傳授或能力培養之中，幫助學生塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀，這是人纔培養的應有之義”。即“全面推進課程思政建設是落實立德樹人根本任務的戰略舉措”。高校課程 80% 是專業課，專業課程教學是課程思政建設的主要依托。
jiaoyu 部副部長鄭富芝在《全面落實教材建設國家事權》一文中指出，教材建設必須堅持“五個體現”的指導思想和總體要求：充分體現馬克思主義中國化要求，充分體現中國和中華民族風格，充分體現黨和國家對教育的基本要求，充分體現國家和民族基本價值觀，充分體現人類文化知識積累和創新成果。
本專著與課程思政建設的要求及上述“五個體現”一致。
“五個體現”與課程思政建設、新文科建設，同時指向一個主題，這就是“社會主義核心價值觀如何融入和貫穿於各門學科的建設中”。
本質上，社會主義核心價值觀是馬克思主義哲學在政治哲學、文化哲學層面的體現和具體化。這樣，“社會主義核心價值觀如何融入和貫穿於各門學科的建設中”這一主題，實際上就是“馬克思主義哲學與各門具體學科的關繫問題”。多年來，筆者按照錢學森提出的思路、按照《資本論》的研究思路，研究馬克思主義哲學、中國傳統文化中的精華如何融入市場營銷學當中，及思考如何創建馬克思主義哲學視閾中的市場營銷理論體繫框架。在專著《品牌理論與哲學範式：交往實踐唯物主義和哲學比較視閾》中，通過品牌這一範疇，已經將錢學森的思路做了具體化的探索。把品牌範疇界定為“消費價值觀的載體”，以此為中西比較的平臺，並實現馬克思主義哲學視閾中“消費價值觀是社會主義核心價值觀的具體化”這一中心命題的論證。“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允執厥中”，本專著將錢學森和《資本論》的大思路具體化，其實就是將社會主義核心價值觀及中華傳統文化中的精華這一“道心”，融入市場營銷學這門學科中，以弘揚道心，順應“五個體現”的要求。
2020年6月一稿，2022年4月修改
