第一章  消費之變：從“悅人”到“悅己”
   第一節 新生活態度崛起，“悅己消費”正當紅 / 2
   第二節 “悅己”與“悅人”的本質區別 / 5
   第三節 “悅己”一詞的心理學解讀 / 10
   第四節 “悅己”一詞的經濟學剖析 / 13
   第五節 “悅己”比“悅人”更重要 / 16

第二章  “悅己消費”類型刷新和豐富了“新消費哲學”
   第一節 精致型“悅己消費”：愛美也愛性價比 / 22
   第二節 社交型“悅己消費”：愛生活也愛運動 / 25
   第三節 即時型“悅己消費”：精致加陪伴 / 28
   第四節 發展型“悅己消費”：投資未來健康 / 32

第三章  “悅己消費”推動“悅己經濟”崛起
   第一節 “悅己經濟”背後的原動力 / 36
   第二節 “悅己消費”下湧動的商機 / 39
   第三節 “悅己經濟”拉動行業增長 / 41
   第四節 “悅己消費”為品類帶來新契機 / 45
   第五節 企業應滿足消費者的自我實現 / 48
   第六節 “悅己經濟”未來發展趨勢展望 / 50
   第七節 解析“悅己經濟”三大陷阱與規避策略 / 53

第四章  解析“悅己經濟”兩大主體人群：新中產、年輕人
   第一節 新中產階級的“悅己”消費特點 / 60
   第二節 新中產階級的“悅己”消費洞察 / 63
   第三節 新中產階級的“悅己”消費趨勢預測 / 65
   第四節 年青一代消費者“悅己”消費漸成消費主流 / 68
   第五節 悅己，Z世代消費者最重要的消費標簽之一 / 71

第五章  “悅己經濟”品牌之關鍵：設計、運營和內容
   第一節 品牌設計一——調動視覺感官，抓住年輕人的眼球 / 76
   第二節 品牌設計二——幫助消費者表達“個人的自我” / 79
   第三節 品牌運營一——針對個性化需求，實行差異化運營 / 82
   第四節 品牌運營二——基於生活情境，強化感官體驗 / 86
   第五節 品牌內容一——通過借勢內容，傳達悅己理念 / 90
   第六節 品牌內容二——圍繞“悅己”主旨，創新消費品牌 / 95

第六章  文化旅遊已成“悅己消費”的重頭戲
   第一節 從長沙網紅新業態消費看文化旅遊 / 102
   第二節 讓旅遊資源強勢搶占旅遊者的大腦 / 105
   第三節 旅遊營銷需要重新定義傳播的方式 / 112
   第四節 文旅產業“捕捉”客戶的新方式——匹配價值 / 117
   第五節 “悅己消費”時代文旅愛好者的文旅新訴求 / 119
   第六節 未來成功旅遊地的三大刺激點 / 124

第七章  網紅經濟引領“悅己消費”新潮流
   第一節 網紅經濟的發展及其產業鏈和生態圈 / 130
   第二節 “網紅店”已成引領消費潮流“風向標” / 134
   第三節 網紅綠植店掀起“悅己消費”新風尚 / 137
   第四節 網紅將如何內外兼修實現悅己 / 139

第八章  “她經濟”已成“悅己消費”的主陣地
   第一節 “她經濟”時代女性消費從“悅人”轉向“悅己” / 142
   第二節 “她經濟”時代下，女性的健康消費觀 / 145
   第三節 “她經濟”時代各年齡段女性“悅己消費”知多少 / 148
   第四節 “她經濟”將成“悅己經濟”的新商業出口 / 151
   第五節 “她經濟”已成“悅己”品牌發展主陣地 / 154

第九章  “悅己經濟”助力美容美發行業穩健發展
   第一節 “悅己經濟”時代下的中國美容美發行業新趨勢 / 158
   第二節 “悅己經濟”時代下中國醫美市場的美學新態勢 / 160
   第三節 “小而美”消費展現美容美發行業強經濟韌性 / 162
   第四節 “悅己消費”盛行，商家要從趨勢中創造價值 / 165
   第五節 美妝品牌須玩轉顏值經濟，實現“悅己消費” / 168

第十章  “悅己經濟”其他細分賽道的“悅己”趨勢
   第一節 “悅己”價值觀促進購房需求新變化 / 174
   第二節 “悅己經濟”加快了新能源汽車發展新趨勢 / 177
   第三節 “悅己經濟”加持了的中國日化市場新風向 / 180
   第四節 “悅己經濟”爆發了酒飲市場新場景 / 183
   第五節 “悅己經濟”帶動了寵物消費新需求 / 186
   第六節 “悅己經濟”催生電商B2C鮮花訂購服務模式 / 189

後  記 / 193

   消費是指利用社會產品來滿足人們需要的過程，其是社會中的一個重要環節，也是最終環節。根據不同場景，消費可分為生產消費和個人消費，前者指物質資料生產過程中生產資料的使用和生活勞動的消耗，本書主要圍繞後者即個人消費展開介紹。個人消費指的是人們把生產出來的物質資料和精神產品用於滿足個人生活需要的行為和過程，是在“生產過程以外執行生活職能”，同時也是恢復人們勞動力和勞動力再生產必不可少的條件。
   改革開放40多年來，中國的消費市場在經濟的不斷發展、制度的不斷變遷、觀念的不斷更新和技術的不斷進步中，經歷了翻天覆地的變化，這也使得中國消費市場在世界消費版圖上的地位一路上升，即將超過美國成為世界第一消費大國。隨著消費市場的持續升級，消費理念也從改革開放初期的溫飽型消費升級到了舒適型消費，又從舒適型消費升級到了富裕型消費，繼而又從富裕型消費升級到了健康型消費。在經歷了四次消費升級後，終於迎來了消費的再次升級——“悅己消費”。
   在目前國內復雜的經濟恢復形勢下，由於境外投資、外貿沒有出現較大起色，以國內為消費場景的消費已經成為拉動中國內循環經濟的主要動力，因此消費模式的升級起著至關重要的作用。在國內經濟大循環、國內國際雙循環的全新經濟主體下，國民經濟水平的提高，以高追求、高質量的“悅己消費”在經濟總量中占有越來越大的比重。“悅己消費”標志著消費方式進入了一個全新的時代，消費模式也從曾經以物質為需求、以功能為導向、以炫耀為目的的傳統模式轉變為自我感受先行、自我體驗優先、自我愉悅主導的全新消費模式，即不為紀念或儀式，隻為自己開心的“悅己消費”模式。“悅己消費”的盛行，使得悅己經濟應運而生。悅己經濟以追求個性、獨特、品質為主要目標，在提供產品和服務時也更注重消費者的感受和體驗。在悅己經濟中，消費者不再被價格所限制，不再在乎別人的看法，他們更願意為更好的體驗和服務買單，更注重產品和服務所帶來的更全面和更美好的自我感受及體驗。
   中央多次會議強調：“要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅遊等服務消費。要更好地發揮政府投資帶動作用。通過優化政策方式提升企業消費能力，通過提升收入提升居民消費能力，通過加大定向補貼力度帶動汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅遊等服務消費，進而帶動經濟實現更高質量增長。”
   本書中，筆者就悅己經濟的發展歷程進行了詳細剖析，梳理了悅己經濟的演變和未來的發展預期；針對“悅己消費”浪潮下的商業機會和業態形式進行了全面的研究並幫助讀者繫統性地了解了悅己經濟下的市場規律，發現商業機會，規避商業風險。通過深入解析悅己經濟引導讀者走向一種更為理性和灑脫的消費境界，有助於讀者建立健康、獨立、積極向上的消費價值觀。