了得網管理_大創意：與生俱來的戲劇性—

編輯推薦

如何尋找產品本身的戲劇性呢？作為一個黃金法則：產品要被優先考慮。間接和直接的方式利用人物來表現訴求。
你是否相信逐步積累的效用，你是相信創建品牌還是隻相信為產品作廣告宣傳，以及你是否相信廣告具有一種可以逐漸成長，發展完善的生命力和個性。
廣告宣傳活動一旦缺乏物質條伯，就沒有了保證，也就沒有了用來支持創意的思想起飛的翅膀。

內容簡介

本書介紹了如何在產品推廣過程中尋找產品固有的幽默戲劇性，通過產品與生俱來的戲劇性的傳播獲得產品營銷的成功。
本書大量介紹了如何在產品的營銷過程中使用幽戲劇性的訴求。
本書通過介紹大創意思想的代表公司的經典理論，能使讀者一目了然地知道什麼是大創意，如何獲得大創意。

序言
1 糖棒！要雀巢的
摘星的人
打破一切常規
沒有哪個聚會能在無人的情況下情行
不是一個有教養的城市人
2 如果羊變了，羊毛會怎樣
廣告策略的關鍵五點
市場
品牌或服務在市場中的定位及其表現
消費者與品牌的關繫
尋找策略性的解決方案
確定廣告目標
目標受眾序言
1 糖棒！要雀巢的
摘星的人
打破一切常規
沒有哪個聚會能在無人的情況下情行
不是一個有教養的城市人
2 如果羊變了，羊毛會怎樣
廣告策略的關鍵五點
市場
品牌或服務在市場中的定位及其表現
消費者與品牌的關繫
尋找策略性的解決方案
確定廣告目標
目標受眾
消費主張
合理化論證
廣告腔調
廣告方案舉例
富有創意的簡短廣告語
3 創意的三駕馬車——產品、受眾和品牌
創意力
聚焦產品
人物的運用
品牌特征
4 什麼是大創意？
好廣告就是優秀的銷售員
探尋大創意起飛的翅膀
怎樣開始策劃一項長期運作的廣告
運作一項長期的廣告活動的要素是什麼？
一個長效的廣告活動可以運行多久？
5 廣告怎樣奏效
廣告費未必等於廣告效果
廣告經費預算
廣告創意
攝制方面該考慮的問題
6 有效的投放廣告
媒介購買策劃
通常使用的6種資料
誰是目標受眾？
目標受眾在哪裡？
媒介目標是什麼？
媒介策略
尋找好的時機打造出好的廣告
案例：每一小片Flake都是純粹的享受
7 全球思考，本土營銷
8 我們的廣告是否有效？
9 聽取心靈深處的微小聲音
10 廣告方案創作的盡頭

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