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  • 短視頻策劃運營從入門到精通(108招)
    該商品所屬分類:管理 -> 管理
    【市場價】
    662-960
    【優惠價】
    414-600
    【作者】 高軍 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302578994
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302578994
    作者:高軍

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2021年05月 

        
        
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    產品特色

    編輯推薦

    短視頻運營者在做短視頻賬號的過程中,隻要經過必要的學習,就能快速入門,甚至可以精通運營。不過許多運營者雖然有學習短視頻策劃和運營的信心,卻難以找到合適的參考資料。因為現在市面上的短視頻類圖書雖多,但其中很多都隻停留在理論的層面,看後也不知道如何具體操作。
    針對這種現狀,作者結合個人運營經驗推出本書。與市面上大部分短視頻類圖書不同的是,本書立足於實踐,書中的內容都結合具體案例進行講解,讓大家一看就懂,一學就會。而且本書還將抖音、快手、B 站和視頻號的干貨知識進行了提煉,讓1本書的內容包含了4 本書的精華。也就是說,通過本書的學習,運營者可以在較短時間內,快速掌握大部分短視頻平臺的干貨知識,獲得更好的變現效果。
    《短視頻策劃運營從入門到精通(108招)》專為短視頻行業的運營新手和致力於利用短視頻進行營銷及變現的老手量身定制,提供了繫統而全面的短視頻運營技巧。

     
    內容簡介

    《短視頻策劃運營從入門到精通(108招)》包括12個專題內容,108個干貨技巧,從賬號策劃、視頻策劃、標題策劃、文案策劃、賬號運營、數據運營、引流運營、變現運營、短視頻平臺剖析等方面對短視頻策劃運營進行全面介紹,幫助大家從短視頻運營新手成為高手,輕松完成從0、、1的利潤突破。 《短視頻策劃運營從入門到精通(108招)》具體內容包括:8種賬號設置技巧,快速入門經營;12種視頻生產方法,打造熱門短視頻;14種短視頻標題撰寫,吸引用戶眼球;11種文案編寫方式,為短視頻持續吸睛;9種賬號運營技巧,打造個人品牌;11種數據分析,調整運營方向;11種引流方式,增加短視頻瀏覽量;6種變現渠道,增加經濟收益;抖音平臺6個方面內容剖析、快手平臺6個方面內容剖析、B站平臺7個方面內容剖析、視頻號平臺7個方面內容剖析,幫助讀者有針對性地學習和成長。 《短視頻策劃運營從入門到精通(108招)》不僅適合普通短視頻運營者、自媒體創業者學習,還能用作培訓機構輔導書。此外,書中的策劃與運營技巧,還能對希望打造個人IP、塑造品牌形像的企業有所裨益。

    作者簡介

    高軍
    高級政工師
    先後從事過高中教師、新聞記者等工作,對電視、視頻有著多年的一線實戰經驗,現為新聞媒體單位領導
    在各級新聞媒體發表作品100餘篇,指導拍攝、編輯的視頻超過1000條,多篇作品獲省級獎勵,多次參與重大紀念活動、重大典型宣傳策劃組織工作,曾獲湖南省委宣傳部“三創四爭”先進個人

    目錄
    第1 章 賬號策劃:進行精準的目標營銷 1
    001 自身情況定位 2
    002 用戶需求定位 4
    003 稀缺內容定位 7
    004 品牌特色定位 8
    005 定位實操技巧 10
    006 設置賬號頭像 11
    007 設置吸睛名稱 12
    008 賬號簡介設計 13
    第2 章 視頻策劃:找準熱門贏在起跑線 15
    009 視頻生產技巧 16
    010 視頻腳本分析 19
    011 腳本準備工作 20
    012 視頻構架敲定 20

    第1 章 賬號策劃:進行精準的目標營銷    1


    001 自身情況定位     2


    002 用戶需求定位     4


    003 稀缺內容定位     7


    004 品牌特色定位     8


    005 定位實操技巧      10


    006 設置賬號頭像      11


    007 設置吸睛名稱      12


    008 賬號簡介設計      13


    第2 章 視頻策劃:找準熱門贏在起跑線     15


    009 視頻生產技巧      16


    010 視頻腳本分析      19


    011 腳本準備工作      20


    012 視頻構架敲定      20


    013 故事情節構建      22


    014 抓住用戶愛美心理       24


    015 感用戶同理心      29


    016 挖掘用戶獵奇心理       31


    017 滿足用戶學習需求       33


    018 念用戶懷舊心      34


    019 滿足用戶關注心理       35


    020 滿足用戶消遣心理       36


    第3 章 標題策劃:抓用戶痛點吸引眼球     39


    021 學會控制字數      40


    022 用語盡量簡短      41


    023 陳述形像通俗      42


    024 采用問句形式      43


    025 展示#大亮點      43


    026 體現出實用性      44


    027 提供益處獎賞      46


    028 考慮搜索習慣      48


    029 切入方式直接      50


    030 創意信息統一      51


    031素具體      53


    032 內文產品聯結      54


    033 篩選特定用戶      55


    034 標題注意誤區      57


    第4 章 文案策劃:提高短視頻持續吸睛     59


    035 結合文字視頻      60


    036 文案種類分析      61


    037 文案價值體現      61


    038 創作基本素質      62


    039 核心挖掘痛點      64


    040 優化文案吸睛      65


    041 把握文字表達      67


    042 精準定位營銷      70


    043 文案花樣展示      71


    044 評論文案技巧      73


    045 文案注意誤區      74


    第5 章 賬號運營:調整方向和抓住機遇     79


    046 個人品牌現狀      80


    047 賬號差異運營      83


    048 人設價值觀塑造       84


    049 粉絲分類了解      86


    050 粉絲情況分析      87


    051 粉絲運營技巧      88


    052 認識機構好處      91


    053 抓住機構機遇      92


    054 機構簽約細節      94


    第6 章 數據運營:掌握賬號的發展情況     97


    055 分析熱門視頻      98


    056 短視頻#量      98


    057 短視頻播放量      99


    058 關注播放進度        101


    059 關注播放時長        101


    060 短視頻點贊量        102


    061 短視頻互動量        103


    062 收藏和轉發量        103


    063 關注評論詞雲        105


    064 播放完成進度        106


    065 用戶畫像數據        106


    第7 章 引流運營:輕松獲取更多觀看量    111


    066 首頁#引流        112


    067 話題活動引流        113


    068 評論活躍引流        114


    069 合作互動引流        115


    070 官方認證引流        116


    071 直播形式引流        117


    072 微博ping臺引流        121


    073 微信ping臺引流        121


    074 QQ ping臺引流       124


    075 資訊ping臺引流        126


    076 音樂ping臺引流        129


    第8 章 變現運營:從中收獲商業收入    131


    077 通過銷售變現        132


    078 通過流量變現        137


    079 通過產品變現        140


    080 通過內容變現        143


    081 通過廣告變現        148


    082 通過實體變現        153


    第9 章 抖音ping臺:輕松實現年入百萬    157


    083 抖音的概念及趨勢      158


    084 了解抖音用戶        160


    085 遵守抖音規則        161


    086 抖音引流技巧        164


    087 抖音基礎變現        166


    088 抖音延伸變現        171


    第10 章 快手ping臺:新手也能夠成為網紅     177


    089 快手ping臺分析        178


    090 快手用戶了解        180


    091 快手營銷手段        181


    092 快手內部引流        185


    093 快手直播變現        190


    094 快手變現細節        194


    第11 章 B 站ping臺:極#具發展前景的流量池   197


    095 B 站現像趨勢        198


    096 B 站社區文化        201


    097 UP 主管理機制      204


    098 B 站專欄內容        207


    099 B 站的運營技巧      209


    100 B 站#引流        212


    101 B 站內部變現        215


    第12 章 視頻號:異軍突起吸引用戶關注     219


    102 視頻號的誕生        220


    103 視頻號的功能        221


    104 視頻號的定位        224


    105 視頻號的運營        225


    106 ping臺橫向對比        227


    107 視頻號的優勢        229


    108 玩轉視頻號     230


     
    前言
    隨著短視頻行業的飛速發展,各種短視頻平臺不斷湧現。視頻已經成為人們生活中一種常用的娛樂消遣方式,甚至成為很多人生活中必不可少的一部分。大量用戶以短視頻拍攝和運營為職業,從中贏得更多的發展機會。一個成功的短視頻,能夠讓拍攝者、運營者以及演員在短時間內吸引大量觀眾注意。
    如今,微信推出了視頻號,B 站的變現模式被業內人士看好,短視頻的流量紅利更加誘人,很多短視頻賬號運營者躍躍欲試,想要在抖音、快手、B 站和視頻號等主流短視頻平臺中分一杯羹。
    筆者從事電視、媒體和短視頻行業多年,深諳視頻運營、引流、變現之道,現特將自己多年運營的經驗整理成冊,希望能對各個短視頻運營者和中小企業在運營中起到微薄的幫助作用。本書以短視頻策劃和運營為核心,以商業變現為根本出發點,內容安排由淺入深,理論結合案例,更加通俗易懂。
    短視頻運營者在做短視頻賬號的過程中,隻要經過必要的學習,就能快速入門,甚至可以精通運營。不過許多運營者雖然有學習短視頻策劃和運營的信心,卻難以找到合適的參考資料。因為現在市面上的短視頻類圖書雖多,但其中很多都隻停留在理論的層面,看後也不知道如何具體操作。

    隨著短視頻行業的飛速發展,各種短視頻平臺不斷湧現。視頻已經成為人們生活中一種常用的娛樂消遣方式,甚至成為很多人生活中必不可少的一部分。大量用戶以短視頻拍攝和運營為職業,從中贏得更多的發展機會。一個成功的短視頻,能夠讓拍攝者、運營者以及演員在短時間內吸引大量觀眾注意。
    如今,微信推出了視頻號,B 站的變現模式被業內人士看好,短視頻的流量紅利更加誘人,很多短視頻賬號運營者躍躍欲試,想要在抖音、快手、B 站和視頻號等主流短視頻平臺中分一杯羹。
    筆者從事電視、媒體和短視頻行業多年,深諳視頻運營、引流、變現之道,現特將自己多年運營的經驗整理成冊,希望能對各個短視頻運營者和中小企業在運營中起到微薄的幫助作用。本書以短視頻策劃和運營為核心,以商業變現為根本出發點,內容安排由淺入深,理論結合案例,更加通俗易懂。
    短視頻運營者在做短視頻賬號的過程中,隻要經過必要的學習,就能快速入門,甚至可以精通運營。不過許多運營者雖然有學習短視頻策劃和運營的信心,卻難以找到合適的參考資料。因為現在市面上的短視頻類圖書雖多,但其中很多都隻停留在理論的層面,看後也不知道如何具體操作。
    針對這種現狀,筆者結合個人運營經驗推出本書。與市面上大部分短視頻類圖書不同的是,本書立足於實踐,書中的內容都結合具體案例進行講解,讓大家一看就懂,一學就會。而且本書還將抖音、快手、B 站和視頻號的干貨知識進行了提煉,讓1本書的內容包含了4 本書的精華。也就是說,通過本書的學習,運營者可以在較短時間內,快速掌握大部分短視頻平臺的干貨知識,獲得更好的變現效果。
    本書專為短視頻行業的運營新手和致力於利用短視頻進行營銷及變現的老手量身定制,提供了繫統而全面的短視頻運營技巧。
    本書由高軍編著,具體參與編寫的人員還有張亮、譚俊傑等人,在此表示感謝。
    由於作者知識水平有限,書中難免有錯誤和疏漏之處,懇請廣大讀者批評、指正。
    編者

















     
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