第１章 賬號定位，打造名片      1
1.1 5 個維度，準確定位     2
1.1.1 行業維度，垂直細分     2
1.1.2 內容維度，持續生產     3
1.1.3 用戶維度，找準用戶     4
1.1.4 產品維度，圍繞貨源     5
1.1.5 人設維度，打造標簽     6
1.2 4 種方法，提供參照     7
1.2.1 根據專長，直接定位     7
1.2.2 稀缺內容，更有市場     9
1.2.3 用戶需求，更受歡迎   10
1.2.4 品牌業務，體現特色   12
1.3 創建賬號，設置信息    13
1.3.1 獲得賬號，開啟運營   13
1.3.2 賬號頭像，事關門面   15
1.3.3 賬號名字，體現定位   17
1.3.4 賬號簡介，要有特色   19
1.3.5 其他資料，自行設置   20
第２章 爆款打造，找準方法      23
2.1 爆款視頻，打造方法    24
2.1.1 5 個原則，拍好視頻    24
2.1.2 7 個技巧，必須掌握    26
2.1.3 4 大要求，熱門    28
2.1.4 8 大內容，更易引爆    29
2.2 爆款內容，生產技巧    38
2.2.1 根據定位，原創內容   38
2.2.2 搬運素材，進行改編   39
2.2.3 模仿熱門，借勢熱點   40
2.2.4 嵌套模板，輸出內容   41
2.2.5 熱點擴展，適當延伸   42
2.3 熱門視頻，常見技巧    42
2.3.1 積極樂觀，傳達能量   42
2.3.2 分享展示，美好生活   44
2.3.3 設計劇情，增加反轉   45
2.3.4 奇思妙想，融入創意   46
2.3.5 緊跟話題，豐富玩法   47
第３章 電商文案，這樣制作      49
3.1 寫作類別，行文思路    50
3.1.1 故事帶入，拉近距離   50
3.1.2 懸念設置，激發興趣   50
3.1.3 逆向思維，反面深入   51
3.1.4 創意表達，出奇制勝   51
3.2 10 種標題，營銷增益   52
3.2.1 煽動情緒，引發共鳴   52
3.2.2 營造氛圍，留下空間   53
3.2.3 視覺觸動，心靈衝擊   54
3.2.4 借助設問，給出答案   54
3.2.5 數字運用，增加可信   55
3.2.6 名人效應，增加認同   57
3.2.7 借力熱點，產生轟動   57
3.2.8 福利發送，帶來好處   58
3.2.9 揭露解密，吸引注意   59
3.2.10 獨家分享，珍貴資源     60
3.3 3 種開頭，捕獲目光     62
3.3.1 掌握方法，贏得喜愛   62
3.3.2 善用摘要，刺激閱讀   63
3.3.3 出彩開篇，留好印像   64
3.4 兩種布局，吸引倍增    65
3.4.1 層層遞進，邏輯嚴謹   65
3.4.2 總分結構，思路清晰   66
3.5 4 種結尾，增加記憶     67
3.5.1 首尾呼應，引發深思   67
3.5.2 結尾號召，增強共鳴   68
3.5.3 祝福推送，傳達關心   68
3.5.4 抒發情感，激起波瀾   69
第４章 搜索優化，提高排名      71
4.1 賬號排名，優化方法    72
4.1.1 入口優化，搶占搜索   72
4.1.2 取名優化，解決問題   74
4.1.3 品牌建設，引導分享   75
4.1.4 粉絲黏性，增強留存   76
4.2 詞彙占領，流量入口    77
4.2.1 詞彙釋義，正確理解   77
4.2.2 價值評估，取決詞彙   80
4.2.3 流量獲取，增強轉化   80
4.2.4 具化詞彙，細化服務   81
4.2.5 搜索匹配，增加概率   83
4.2.6 主動挖掘，新關鍵詞   87
4.3 營銷詞彙，設置技巧    88
4.3.1 用戶角度，進行思考   88
4.3.2 學習對手，借鋻經驗   90
4.3.3 故事引入，體現主題   91
4.3.4 娛樂八卦，借勢明星   91
4.3.5 情感導入，心得體會   92
4.4 內容排名，優化策略    92
4.4.1 文章排名，提升優化   93
4.4.2 判斷趨勢，預測熱點   93
4.4.3 關注當下，選擇熱詞   94
4.4.4 使用符號，構建連接   95
第５章 引流技巧，高效增粉      97
5.1 吸粉秘訣，持續增粉    98
5.1.1 引人入勝，多樣引流   98
5.1.2 利用活動，調動用戶   98
5.1.3 線上微課，知識吸粉     100
5.1.4 硬件助力，提高效果     101
5.1.5 征稿大賽，高效引流     102
5.1.6 大號互推，建立矩陣     102
5.2 實用功能，快速引流     105
5.2.1 評論引流，提高活躍     105
5.2.2 借助轉發，分享內容     106
5.2.3 賬號推薦，分享名片     108
5.2.4 添加話題，增加討論     110
5.2.5 位置展示，吸引圍觀      111
5.2.6 插入鏈接，打通公眾號   113
5.2.7 關聯功能，實現互通     115
第６章 平臺引流，彙合流量    123
6.1 社交平臺，溝通互動     124
6.1.1 微信引流，借助好友     124
6.1.2 QQ 引流，借勢社群      126
6.1.3 微博引流，用好功能     129
6.2 資訊平臺，傳達信息     130
6.2.1 百度引流，多方切入     130
6.2.2 今日頭條引流，傳達資訊        133
6.2.3 一點資訊引流，學會點金        134
6.3 視頻平臺，展示賬號     136
6.3.1 抖音引流，多發原創     136
6.3.2 快手引流，發布內容     138
6.3.3 優酷引流，借勢而為     140
6.4 音頻平臺，以聲傳訊     141
6.4.1 QQ 音樂引流，登上排行        141
6.4.2 蜻蜓FM 引流，開設專欄        142
6.4.3 網易雲音樂引流，參與互動        143
6.5 線下平臺，推廣聯動     144
6.5.1 大量用戶，“碼”上就來        144
6.5.2 拍攝視頻，吸引參與     146
6.5.3 促進轉發，助力傳播     146
第７章 私域流量，建流量池    147
7.1 從零了解，私域流量     148
7.1.1 私域流量，至關重要     148
7.1.2 私域公域，區別在哪     149
7.1.3 私域流量，價值更高     151
7.2 建立信任，引入用戶     154
7.2.1 5 大技巧，吸引路人      155
7.2.2 6 種分享，都是利器      156
7.2.3 4 種技巧，占領時間      158
7.3 用戶轉化，獲取好友     160
7.3.1 賬號名稱，展示微信     160
7.3.2 賬號簡介，寫上微信     160
7.3.3 背景圖片，設置微信      161
7.3.4 個人頭像，隱藏微信     161
7.3.5 文案內容，體現微信     162
7.3.6 關注信息，發送微信     162
7.4 私域引流，注意事項     163
7.4.1 營銷之前，先做養號     163
7.4.2 廣告植入，盡量軟化     164
7.4.3 發布內容，謹慎刪除     164
第８章 數據分析，評估調整    165
8.1 數據分析，好處多多     166
8.1.1 精準營銷，贏得粉絲     166
8.1.2 熱點營銷，打開開關     166
8.1.3 內容運營，更有把握     171
8.1.4 實現轉化，商業變現     171
8.2 微信後臺，數據分析     171
8.2.1 了解粉絲，非常重要     171
8.2.2 用戶性別，分析比例     172
8.2.3 用戶年齡，集中情況     174
8.2.4 用戶語言，哪種多     174
8.2.5 用戶地域，來自哪裡     175
8.3 收集分析，尋找答案     176
8.3.1 收集數據，找好平臺     176
8.3.2 整理數據，導出數據     180
8.3.3 數據轉化，變成圖形     181
8.3.4 分析數據，了解變化     182
8.3.5 得出結論，挖掘原因     182
8.4 利用數據，構建畫像     183
8.4.1 快速了解，用戶畫像     183
8.4.2 為何要做，用戶畫像     184
8.4.3 如何構建，用戶畫像     184
第９章 帶貨賣貨，刺激消費    187
9.1 選好產品，收益更多     188
9.1.1 產品毛利，一定要高     188
9.1.2 產品復購，要有保障     188
9.1.3 把握市場，掌握剛需     188
9.2 帶貨內容，制作技巧     189
9.2.1 創意產品，展示功能     189
9.2.2 放大優勢，便於記憶     190
9.2.3 策劃段子，刺激需求     190
9.2.4 分享干貨，使用產品     190
9.2.5 場景植入，展露品牌     191
9.2.6 口碑營銷，展示體驗     191
9.3 帶貨賣貨，常見方法     192
9.3.1 異性相吸，可以善用     192
9.3.2 學會刺激，受眾需求     193
9.3.3 硬廣軟化，變為推薦     194
9.3.4 提前準備，做好種草     195
9.3.5 精準帶貨，點出受眾     196
9.4 內容帶貨，話術要點     197
9.4.1 口頭用語，貼近用戶     197
9.4.2 巧妙植入，劇情帶入     198
9.4.3 大咖金句，借來一用     199
9.4.4 提及福利，強調價格     201
9.4.5 親身試用，可觀可信     201
9.4.6 對比同款，突出優勢     203
9.5 帶貨文案，贏得信任     204
9.5.1 權威樹立，塑造形像     204
9.5.2 事實證明，獲得認可     205
9.5.3 借力顧客，塑造口碑     205
9.5.4 消除疑慮，解答問題     206
9.5.5 揚長避短，展示優勢     207
9.5.6 缺點轉化，變為優勢     208
第１0 章 輕松變現，實現夢想     211
10.1 主流變現，快速賺錢       212
10.1.1 打造商城，直接盈利     212
10.1.2 流量變現，廣告獲益     213
10.1.3 喜歡作者，點贊打賞     215
10.1.4 會員制度，付費解鎖     219
10.1.5 品牌代理，尋找財路     221
10.1.6 微商代理，入門繳費     221
10.1.7 精彩內容，付費閱讀     222
10.1.8 軟文廣告，傳遞信息     225
10.2 特色變現，高效轉化       226
10.2.1 在線教學，推出課程     226
10.2.2 有償提供，數據報告     227
10.2.3 圖書出版，銷售獲益     228
10.2.4 舉辦活動，商家贊助     230
10.2.5 社群運營，多次獲益     231
10.2.6 平臺導粉，挖掘錢力     232
10.2.7 廣告代言，IP 變現      234
10.2.8 賬號出售，變號為錢     234

隨著微信的不斷發展，越來越多的重要功能開始走進大眾的視野。微信朋友圈為用戶提供了一個分享個人生活的平臺；微信公眾號為用戶提供了一個分享和接受知識的平臺；微信小程序讓許多應用得到了簡化，也讓人們的生活變得更加便捷；微信視頻號則為用戶提供了一個分享短視頻內容的平臺。
從當前的發展情況來看，微信朋友圈、公眾號和小程序都獲得了快速發展，甚至可以說成了微信的王牌板塊之一。而許多運營者也成功地借助這幾個板塊獲得了較為可觀的收益。
微信視頻號雖然2020 年纔上線，與抖音等短視頻平臺也有著一些相似之處，但是，因為有微信的龐大用戶群作後盾，所以，也被許多人認為是繼微信朋友圈、公眾號、小程序之後，微信的又一張新王牌，同時也是運營的一個新風口。
看到這裡，部分讀者可能會有一個疑問：微信中的王牌這麼多，那麼，要重點把握哪個王牌板塊呢？
在筆者看來，大家大可不必在這幾個板塊中進行選擇，因為隻要方法得當，大家完全可以在有限的時間內掌握微信視頻號、公眾號、小程序和朋友圈的運營技巧。那麼，如何纔能在有限的時間內打通這4 個板塊，掌握核心的運營技巧呢？其中比較簡單、有效的一種方法就是學習他人的成功經驗。
比如，大家可以購買相關的運營類圖書，學習他人的運營技巧。縱觀市面上的圖書，單獨講微信視頻號、公眾號、小程序和朋友圈的書都有，但基本看不到有一本全面講解這4 個板塊的書。
因此，許多運營者為了更好地掌握這4 個板塊的運營技巧，隻得購買大量的圖書。這樣做雖然能較為全面地掌握各板塊的運營技巧，但是，如果運營者的時間比較有限，那麼，將很難從中找到重點內容，並將其全部消化。也正是因為這個原因，筆者結合個人實踐經驗編寫了本書。本書中對微信視頻號、公眾號、小程序和朋友圈運營技巧進行了彙總和打通，將原本4 本書的內容，提煉成1 本書。書中內容的干貨性更強，也便於大家在更短的時間內掌握重點運營知識。
具體來說，本書通過10 章內容對微信視頻號、公眾號、小程序和朋友圈運營的相關要點及技巧進行了具體的解讀，從零開始幫助大家運營好視頻號。書中的內容以干貨性、實踐性和通俗性為立足點，力求讓大家快速看懂、高效掌握重點運營技巧。
需要特別說明的是，本書是在筆者運營實踐的基礎上提煉出來的，雖然核心內容具有廣泛的適用性，但是，因為每個運營者在運營過程中面臨的具體情況不同，而且微信視頻號、公眾號、小程序和朋友圈還處於不斷發展變化中，部分細節可能會與書中內容有一些差異。所以在學習本書的過程中，各位運營者還需重點掌握相關的運營技巧，並結合自身的實際情況，找到更適合自己的運營模式。
本書由陳達遠編著，具體參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。由於編者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者