內容簡介
本教材是工商管理簡明教程繫列教材之一。
伴隨著我國經濟體制改革的深入發展，消費者行為的多變、企業競爭的加劇，使得市場調研的重要性更加突出，市場調研在企業經營活動中發揮了先導性和基礎性的重要作用。市場調研是獲取市場信息、進行現代化管理的重要手段之一。同時，市場調研也是大專院校工商管理類學生參與多、涉及範圍廣的一項活動。因此。市場調研已經成為市場營銷專業以及經濟類、管理類相關專業的主干課程。
如何使大專院校學生更加繫統地了解有關市場調研的基本理論、方法及實務，進一步提高市場調研活動的科學性、準確性，盡量避免或減少調研的誤差，引導學生更好地參與這項活動，並致力於從中鍛煉自身的實際工作能力，就成為本書的主要寫作目的。本教材著重突出了市場調研可操作性的特點，案例豐富，具有較強的職業性、應用性。因此，本教材即可作為大專院校學生的教學用書，又可用作市場調研從業人員、企業營銷及管理人員的培訓教材。本教材共有8章，是由兩大部分內容組成：1～4章側重市場調研實務的介紹，主要包括市場調研的基本理論、市場調研的內容、調研資料的收集方法、市場調研的流程及問卷設計的方法和技巧等內容，由趙伯莊編著；5～8章側重介紹市場調研資料的整理與分析，並相應增加了數據的統計分析方法及其在SPSS軟件中應用的篇幅，由張夢霞編著。此外，在附錄部分，還將市場調研中常用的詞彙、術語作了中英文對照處理，從而使本教材更加實用、更好地滿足了化的需求。
伴隨著我國經濟體制改革的深入發展，消費者行為的多變、企業競爭的加劇，使得市場調研的重要性更加突出，市場調研在企業經營活動中發揮了先導性和基礎性的重要作用。市場調研是獲取市場信息、進行現代化管理的重要手段之一。同時，市場調研也是大專院校工商管理類學生參與多、涉及範圍廣的一項活動。因此。市場調研已經成為市場營銷專業以及經濟類、管理類相關專業的主干課程。
如何使大專院校學生更加繫統地了解有關市場調研的基本理論、方法及實務，進一步提高市場調研活動的科學性、準確性，盡量避免或減少調研的誤差，引導學生更好地參與這項活動，並致力於從中鍛煉自身的實際工作能力，就成為本書的主要寫作目的。本教材著重突出了市場調研可操作性的特點，案例豐富，具有較強的職業性、應用性。因此，本教材即可作為大專院校學生的教學用書，又可用作市場調研從業人員、企業營銷及管理人員的培訓教材。本教材共有8章，是由兩大部分內容組成：1～4章側重市場調研實務的介紹，主要包括市場調研的基本理論、市場調研的內容、調研資料的收集方法、市場調研的流程及問卷設計的方法和技巧等內容，由趙伯莊編著；5～8章側重介紹市場調研資料的整理與分析，並相應增加了數據的統計分析方法及其在SPSS軟件中應用的篇幅，由張夢霞編著。此外，在附錄部分，還將市場調研中常用的詞彙、術語作了中英文對照處理，從而使本教材更加實用、更好地滿足了化的需求。
