本書基於電影屬性、電影產品經濟學原理以及電影質量標準，討論電影營銷的宏微觀環境，並通過環境分析模型引出電影行業的內外部環境以及電影企業的發展、運營現狀，從而提出企業制定戰略管理規劃的流程及方向參考，結合電影市場發展現狀及電影消費者消費行為對電影企業、電影營銷業務案例進行分析，預測未來發展的趨勢。

莊園園，精通俄語、英語，畢業於新疆財經大學，工商管理碩士，高級人力資源管理師。從事兩年對俄羅斯、中亞國家國際進出口貿易、報檢員工作。後自主創業，從事多年電子產品零售批發工作。現已發表多篇市場營銷等相關企業管理、電影經濟學、貿易合同等方面的中英俄文學術期刊論文。