內容簡介
張雁白、苗澤華主編的《市場營銷學概論（第3 版普通高校經濟及管理學科規劃教材）》主要包括市 場營銷與市場營銷學概述；市場與營銷機會分析；制 定市場營銷戰略（包括STP戰略、新產品開發戰略、 品牌戰略）；市場營銷策略（4P）即產品策略、渠道 策略、價格策略及促銷策略；市場營銷管理；市場營 銷創新發展等內容。目前營銷理論不僅廣泛應用於工 商企業，而且應用在政府部門以及非營利組織，營銷 理論呈現科學化、創新性的發展趨勢，企業利用網絡 營銷、整合營銷、綠色營銷、體驗營銷、文化營銷、 數據庫營銷、關繫營銷等手段，使營銷*加具有科學 性、創新性和體驗性。
本書適用於經濟管理類所有專業本科生使用，也 有助於對市場營銷感興趣的人士自主學習。
本書適用於經濟管理類所有專業本科生使用，也 有助於對市場營銷感興趣的人士自主學習。
