2020全新經典平裝版上市!
是什麼讓事物變得流行?從買轎車、買衣服、喫三明治,到給孩子取名字,你是否知道為什麼某些產品會大賣,某些故事被人們口口相傳,某些電子郵件更易被轉發,或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊,某些謠言更具傳播力,某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密,並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
無論你是大公司的管理者,還是努力提高公司知名度的小企業主,無論你是官員或政客,還是非營利性組織的工作者,隻要你想傳遞信息,就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑(Jonah Berger)通過多年的調查和實驗研究,將在這本書裡以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
催化:
瘋傳:
2020全新經典平裝版上市!
是什麼讓事物變得流行?從買轎車、買衣服、喫三明治,到給孩子取名字,你是否知道為什麼某些產品會大賣,某些故事被人們口口相傳,某些電子郵件更易被轉發,或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊,某些謠言更具傳播力,某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密,並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
無論你是大公司的管理者,還是努力提高公司知名度的小企業主,無論你是官員或政客,還是非營利性組織的工作者,隻要你想傳遞信息,就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑(Jonah Berger)通過多年的調查和實驗研究,將在這本書裡以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
催化:
本書是繼暢銷書《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》《傳染:塑造消費、心智、決策的隱秘力量》之後,喬納·伯傑的又一力作。
每個人都有自己想要改變的事物。丈夫想改變妻子,父母想改變孩子,銷售人員想改變顧客,員工想改變老板,管理者想改變企業,公司想改變整個行業……我們常常勸說、施壓、推動,但都無濟於事。有更好的辦法嗎?
本書將重構我們看待和處理普遍問題的方式,通過科學研究和案例分析告訴我們如何消除阻礙改變的五大障礙,成為一個合格的“催化劑”,化解人們的心理抗拒(Reactance),減輕稟賦效應(Endowment),縮短距離(Distance),削弱不確定性(Uncertainty),並尋找補強證據(Corroborating Evidence)。
不管你想改變一個人、一個組織,還是整個行業的運營方式,甚至整個社會,本書都會為你提供科學的方法和建議,教你如何成為催化劑,如何成為催生改變的人。
傳染:
在我們生命中的每時每刻,無論是平凡場合還是重要時刻,以及我們所做的每件事中,他人的行為對我們所做的每件事都有著巨大的影響,雖然我們並未意識到這點。即使是陌生人,也會對我們的判斷和決策產生驚人的影響。不過,社會影響不一定總會讓我們人雲亦雲。有時我們會從眾或是模仿周圍的人,有時我們則會標新立異,刻意避開其他人的某種選擇或某種行為。 在這本令人稱奇又具有強大說服力的書中,沃頓商學院市場營銷學教授、《紐約時報》暢銷書《瘋傳》的作者喬納?伯傑,綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和《傳染:塑造消費、心智、決策的隱秘力量》內容簡介:在我們生命中的每時每刻,無論是平凡場合還是重要時刻,以及我們所做的每件事中,他人的行為對我們的判斷和決策都會產生巨大的影響,這就是社會影響。社會影響不一定總會讓我們人雲亦雲,有時我們會從眾或模仿周圍的人,有時我們則會標新立異,刻意避開其他人的某種選擇或行為。 在這本令人稱奇又具有強大說服力的書中,沃頓商學院市場營銷學教授、暢銷書《瘋傳》的作者喬納?伯傑,綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和思維方式,探究個人消費、心智、決策背後那些微妙而隱秘的影響力。通過更好地理解社會影響的作用機制,我們能夠決定何時抵制其存在,何時接受其作用,以及如何利用這一傳播規律做出更明智的選擇,提高對自身行為的控制力。 無論你想影響他人,還是僅僅想了解人類行為背後的秘密,你都會在《傳染》這本書中找到答案。本書會使你看待自身以及周圍其他人行為的方式發生天翻地覆的變化。