內容簡介
本書共分為：版塊包括地產戰略、市場調研和項目定位，這一版塊是地產營銷的前期工作，以項目定位為核心。第二版塊包括營銷組織、價格戰略和營銷推廣三個環節，主要以營銷推廣為核心。內容框架：地產戰略32招、市場調研13招、項目定位82招、營銷組織20抬、價格策略22招、營銷推廣46招
本書提出“實效營銷”，試圖以謙遜務實的態度，和市面上大智慧的地產策劃書籍區別出來。 我們提倡實效營銷，帶有實證主義與功利主義的味道。主張從顧客中來，到顧客中去，一切從實際出發，“成交”是檢驗營銷正確與否的惟一標準。
這本書是非教材式的，非傳奇式的。非教材式，沒有深奧的理論，沒有復雜的數據，更沒有對現有策劃理論的克隆和模仿；非傳奇式，沒有對營銷神秘主義的驚嘆，更沒有對策劃人英雄主義的頌揚。我們反對從上而下的教材式，反對讓看書的人都成為學生；我們反對從下而上的傳奇式，反對策劃人高高在上。我們認為策劃不神秘，沒有什麼神仙皇帝。
本書提出“實效營銷”，試圖以謙遜務實的態度，和市面上大智慧的地產策劃書籍區別出來。 我們提倡實效營銷，帶有實證主義與功利主義的味道。主張從顧客中來，到顧客中去，一切從實際出發，“成交”是檢驗營銷正確與否的惟一標準。
這本書是非教材式的，非傳奇式的。非教材式，沒有深奧的理論，沒有復雜的數據，更沒有對現有策劃理論的克隆和模仿；非傳奇式，沒有對營銷神秘主義的驚嘆，更沒有對策劃人英雄主義的頌揚。我們反對從上而下的教材式，反對讓看書的人都成為學生；我們反對從下而上的傳奇式，反對策劃人高高在上。我們認為策劃不神秘，沒有什麼神仙皇帝。
