第1章  新媒體營銷入門

第1招社會化傳播時代與新媒體營銷 2

第2招新媒體營銷的優勢 4

第3招新媒體營銷的八大模式 7

第4招新媒體營銷的主流平臺 9

第5招新媒體平臺的變現模式 11

第6招如何布局新媒體營銷 13

第7招新媒體環境下的品牌傳播變革 14

第8招新媒體環境下品牌營銷存在的問題 16

第9招新媒體品牌營銷策略 18



第2章  短視頻營銷

第10招順應5G時代潮流，發揮短視頻營銷優勢 22

第11招深度解析短視頻讓人上癮的內在邏輯 24

第12招如何擺脫短視頻營銷的誤區 26

第13招如何組建一支高效短視頻創作團隊 28

第14招如何做好短視頻的精準定位 30

第15招10萬次播放量的短視頻選題是如何產出的 32

第16招短視頻選題要考慮的三個細節 34

第17招如何生產有靈魂、有干貨的內容 35

第18招短視頻標題如何擬定吸引人 37

第19招如何選擇適合自身內容的短視頻分發渠道 39

第20招抖音、快手、西瓜視頻、B站推薦機制有何異同 42

第21招短視頻漲粉：讓更多用戶關注的實戰技巧 44

第22招如何把短視頻粉絲逐步轉化成忠實消費者 46

第23招如何用數據分析優化短視頻傳播效果 49

第24招企業如何通過短視頻快速變現 51

第25招直播推廣需要把握的四大要點 53

第26招直播帶貨如何突出產品的價值點 55

第27招小米如何在抖音進行短視頻內容營銷 57

第28招蜜雪冰城“短視頻 音樂”引發裂變傳播 60



第3章  微信營銷

第29招新媒體時代微信營銷的發展前景 64

第30招微信營銷的常見形式 66

第31招企業微信營銷常見的幾大誤區 68

第32招如何通過微信獲取客戶資源 70

第33招如何使用微信管理客戶資源 72

第34招如何打造一個有助於營銷的微信號 73

第35招如何規劃和設計一個受歡迎的公眾號 75

第36招如何創作有價值的公眾號內容 78

第37招如何用精心制作的標題引爆傳播 80

第38招如何在朋友圈進行營銷推廣 82

第39招如何策劃微信活動引爆粉絲增長率 84

第40招如何進行微信活動的總結反思 86

第41招如何選擇適合自己的微店平臺 87

第42招微電商如何打造爆款 89

第43招如何做好微信視頻號的運營工作 91

第44招如何快速擁有自己的小程序 93

第45招小程序變現需要解決哪些問題 95

第46招運動品牌李寧如何進行微信營銷 97



第4章  社群營銷

第47招移動互聯網時代，不可或缺的社群營銷 102

第48招構建社群需要明確的五大問題 104

第49招如何為社群找到種子用戶 106

第50招吸引用戶加入社群的幾大渠道 108

第51招社群意見領袖的發掘與打造 111

第52招如何提升群內活躍度，讓成員主動發聲 112

第53招如何讓用戶盡快喜歡上你的社群 114

第54招如何維護群內秩序，快速處理負面和廣告信息 116

第55招如何對社群用戶進行分層管理 118

第56招如何通過社群快速引爆傳播 120

第57招如何通過QQ群有針對性地擴散信息 122

第58招如何針對社群用戶推出線下主題活動 124

第59招餐飲連鎖品牌“霸蠻”的社群玩法 126



第5章  微博營銷

第60招新媒體時代微博營銷過時了嗎 130

第61招做好微博營銷的五大妙招 132

第62招如何設置粉絲喜聞樂見的微博賬號 135

第63招如何建立微博營銷矩陣 137

第64招如何創作一條熱門微博 139

第65招如何通過微博進行產品的宣傳和推廣 141

第66招舉辦微博活動有哪些積極的意義 142

第67招微博活動有哪些常見的類型 143

第68招微博活動要注意的六個關鍵點 145

第69招如何借助微博紅人引爆傳播 148

第70招微博營銷要避免的五種做法 150

第71招海爾如何把握微博營銷的“脈門” 153



第6章  二維碼營銷

第72招二維碼，營銷的“金鑰匙” 158

第73招向用戶提供充足的掃碼理由 159

第74招如何設計出有特色的二維碼 161

第75招二維碼營銷推廣的渠道 163

第76招二維碼推廣容易出現的問題 166

第77招肯德基是如何進行二維碼營銷的 167

第78招林氏木業：用二維碼打通線上線下營銷 170



第7章  APP營銷

第79招APP營銷的優勢 176

第80招APP的五大營銷模式帶來豐厚利潤 177

第81招APP推廣渠道有哪些 179

第82招如何篩選APP推廣渠道 182

第83招提高APP下載量的幾種方法 185

第84招APP消息推送會產生什麼樣的影響 186

第85招如何寫出吸引人的APP推送文案 188

第86招如何提升推送消息的送達率和點擊率 190

第87招Keep是如何把握用戶核心需求的 192



第8章  微視頻營銷

第88招微視頻營銷的四大優勢 198

第89招微視頻營銷要解決哪些問題 200

第90招拍出優質微視頻的5大技巧 201

第91招微視頻如何實現病毒性傳播效果 203

第92招Vlog營銷有哪些新的思路 206

第93招蘋果的微視頻營銷：觸動用戶的內心情感 208

第94招餓了麼：“明星 微電影”為品牌賦能 210



第9章  自媒體營銷

第95招自媒體營銷有哪些獨特的優勢 216

第96招企業自媒體的運營思維 217

第97招今日頭條，強大的宣傳推廣陣地 219

第98招百家號，營銷生態 222

第99招做好內容初始化，構建品牌價值觀 223

第100招自媒體如何擺脫“內容同質化” 225

第101招彩妝品牌“完美日記”的自媒體營銷思路 226

互聯網的快速發展將新媒體帶入了全盛時期，新媒體營銷由於傳播速度快、成本低、互動性強、效果明顯，越來越受到眾多企業和運營人員的青睞。企業營銷應當緊跟大趨勢，轉變營銷思路，充分發揮新媒體的價值，樹立良好的企業形像，不斷提升品牌影響力，並獲得紅利。

然而，不少企業主和運營人員對於新媒體營銷還不甚熟悉。新媒體應當如何布局？過去的營銷方法是否還適合目前的環境？眾多的新媒體平臺又該如何取舍、如何運營？這些問題都將在本書中獲得解答。本書以新媒體營銷為根本出發點，結合大量新媒體營銷案例，為讀者總結了新媒體營銷101招，全面繫統講解新媒體營銷的優勢、技巧、策略和常見模式，幫助讀者形成完整的營銷思路。

本書具有以下特點：

① 內容全面詳細。讀者關注的短視頻營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、二維碼營銷、APP營銷、微視頻營銷、自媒體營銷都被囊括其中。

② 營銷理論與具體實踐相結合，使得內容更加易學易懂，實用性、針對性更強。

③ 每節內容短小精悍，讀者利用通勤等碎片時間閱讀本書，也能學到不少營銷技巧。

④ 全書雙色印刷，圖文並茂，既能夠增加閱讀的趣味性，又能夠降低理解的難度，也便於讀者記憶重要的知識點。

⑤ 內容十分新穎，既有對近兩年經典營銷案例的觀察、分析和思考，也包含對未來營銷趨勢的預判，能夠讓讀者真正獲益。

本書由婁宇、周立撰寫，其中婁宇撰寫了第2章、第6章～第9章，周立撰寫了第1章、第3章～第5章。在撰寫本書的過程中，為了獲得手的資料，筆者曾走訪多名新媒體從業者和營銷專家，獲得了他們的幫助，也聽取了他們不少良好的建議和意見，在此表示誠摯的感謝。

由於筆者水平有限，書中難免會有疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

希望這本書能夠給企業決策者、新媒體運營人員提供有益的指導，能夠幫助大家開啟新媒體營銷之門，收獲累累碩果！



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