內容簡介
本書以企業高管面臨的問題為導向,結合作者在咨詢中總結的大量實踐以及反饋,從繫統理論到工具架構出數字時代營銷戰略升級的整體操作方法。讓問題回歸本質,因為無論營銷如何變化,營銷戰略的本質有三點核心是不變的,即需求管理、建立差異化價值、建立持續交易的基礎。無論在傳統時代還是數字時代,這三點都是營銷戰略或者市場戰略的功能指向點,所以本書以此為核心展開論述。
作者簡介
曹虎,美國科特勒咨詢集團(KMG)全球合伙人, 中國區總裁, 先後獲得生物化學學士,MBA和消費者行為學博士。曹先生曾任:德國漢高(Henkel)化學集團高級經理,某國際著名戰略咨詢公司高級顧問,科特勒咨詢集團(KMG)(中國)業務發展總監,中國區總監。王賽,是科特勒咨詢集團(KMG)中國區合伙人,數字營銷戰略轉型的首席專家。王先生是極少的既精通戰略咨詢又諳熟大數據商業化應用的高管顧問,他有超過12年戰略咨詢經驗,並曾在大型上市集團、互聯網公司擔任首席戰略官與副總裁等高管職位,並作為CEO的咨詢顧問服務過多家世界500強公司。喬林,科特勒咨詢集團(中國)戰略咨詢總監,管理合伙人,畢業於荷蘭瓦特寧根大學獲得MBA學位, 11年市場研究和戰略咨詢經驗. 他曾任科特勒咨詢集團(中國)高級咨詢顧. 咨詢專長在於:公司戰略規劃、區域經濟戰略,集團管控設計、公司金融、營銷戰略與管理.