世界經濟論壇創始人與執行主席、WPP 創始人與首席執行官、英國石油公司前集團首席執行官、通用電氣副主席、國家廣告研究院副院長、中國航空工業文化中心品牌總監、容聯雲通訊CMO、中國傳媒大學廣告學院教授，眾多國內外企業領導者及專家推薦！



在萬變的時代中，把握企業核心資產的本質！

站在長期和有效的思維高度，在激烈的競爭時代創造價值！



本書特色：

大量現代戰略型品牌管理實踐案例，包含眾多國際知名企業：英國石油、海爾、耐克、可口可樂、聯合利華、愛彼迎……

圖文並茂，詳細分析構建和發展戰略品牌所需的條件

提供構建“持久戰略型品牌”繫統的13項要素，助力打造持久戰略型品牌

上、下冊內容全面，可作為現代戰略型品牌管理的實踐案例庫

上冊：

導言 //1

第 一章 清晰的目標 //19

第二章 切實的原創文化 //41

第三章 兼顧功能與情感 //75

第四章 對外聯繫 //103

第五章 以人為本 //129

第六章 伙伴協作關繫 //155

第七章 以客戶為中心 //183

下冊：

第八章 面向未來 //1

第九章 嚴謹專業 //27

第十章 戰略引導 //49

第十一章 值得信賴 //77

第十二章 強大且具有驅動力的價值 //103

第十三章 危機抵御 //131

結論 //169

衷心感謝！ //189

注釋與參考文獻 //199

關於作者 //205

致謝 //207

“盧克·巴丁的這本書打開了戰略價值創建的大門。他抓住了品牌的魔力，將無形資產的魔幻內涵轉化為13項要素，這便於所有讀者理解持久品牌建構的迷人藝術。”

—克勞斯·施瓦布教授（Professor Klaus Schwab），世界經濟論壇創始人與執行主席



“那些已經捕捉到品牌的戰略價值的首席執行官將會喜歡這本書，會發現這本書是基於研究得來的；那些仍舊遲疑不定的人也會發現這本書非常有啟發性；那些忽略它的人則需要為他們的企業建構戰略意義而繼續努力。我希望這本書可以產生巨大的影響。”

—蘇銘天爵士