內容簡介
該書有別於世面上一般的廣告概論,不僅堅守廣告服務於營銷的價值觀,而且緊扣廣告運動過程選擇內容、構成作品、借助媒體廣而告之的傳播實質,明確冠名為《廣告傳播學》。並從廣告傳播的要素、廣告傳播的流程進行了各章節內容的編排,形成了廣告與廣告傳播、廣告起源與發展、廣告傳播與環境、廣告傳播的受眾、廣告傳播的主體、廣告傳播的媒體、廣告傳播的代理、廣告傳播的調查、廣告的創意思維、廣告傳播整合策劃、廣告創意表現、廣告傳播管理等十二章。本書雖然是作為教材來編著,但作者卻努力在繼承吸納基礎上進行了自己的思考與創新,如書中所提出的“媒體載具” 、“廣告創意中的廣義靈感方法”均是作者創新性研究的成果。在體例上,該書努力結合廣告傳播所需要的背景、以及形像化的示例,以“鏈接”、“ 圖”、“表”的形式進行了有機的穿插,以使本教材信息密度更大、教學與閱讀也更為方便。
該書適合大學廣告學、營銷學、工商管理、傳播學等專業用作教材;對於企業廣告部、市場策劃部、品牌管理部,以及媒體與廣告公司的經營者均具有啟發性,並適於用作培訓教材。
該書適合大學廣告學、營銷學、工商管理、傳播學等專業用作教材;對於企業廣告部、市場策劃部、品牌管理部,以及媒體與廣告公司的經營者均具有啟發性,並適於用作培訓教材。