能寫文章,就能寫好文案嗎?
辭藻華麗,就是好文案嗎?
新媒體環境下,文案人需要修煉哪些技能?
······
成為廣告精英沒有捷徑,但本書卻能讓你少走彎路
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這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘面紗,讓你輕松入行,提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品,近200張生動直觀的插圖,有近550則廣告案例,且60%以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裡,你可以學到廣告創意的發想方法;平面、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧;熟悉專業廣告公司的作業流程;更可學習“圖文搭配的秘訣”,掌握“廣告口號”“品牌命名”“產品樣本”的寫作要領。
它好讀、好用、實戰,闡釋了這一行業所需的基本素養以及精英技能,適合廣告、營銷、設計或相關專業的學生,剛踏入廣告行業的新鮮人,以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。