本書介紹了為什麼買方在實際價格水平之外，還會受到比對點和情境信息的影響。同樣的商品是能夠以差異巨大的價格銷售給同一目標顧客的，前提是情境得到了策略性的利用。這一現像解釋了寶潔、通用、可口可樂、亞馬遜、谷歌、微軟等公司是如何設定其*價格的。情境的運用正在改變企業在新的全球經濟中定價和銷售的方式。

本書可讀性強，並且經過了市場的檢驗。書中介紹了情境定價的觀點，如何將情境定價運用於B2B和B2C市場，以及你如何纔能使自己的企業轉向情境定價。

羅布多克特斯（Rob Docters）是Abbey Road有限責任公司的合伙人。Abbey Road是一家專門研究定價策略的咨詢公司。他曾幫助三百多名軟件、通訊、日用消費品、信息服務、金融服務、運輸和娛樂行業的客戶提高收入，保衛、捕捉新的市場。

約翰漢森（John Hanson）是埃森哲公司（Accenture）的合伙人，主管公司北美洲定價和利潤優化部門的戰略業務。他之前還曾經在一家*的定價軟件公司作行政工作，是奧緯公司（Oliver Wyman）的合伙人。

塞西莉亞阮（Cecilia Nguyen）是埃森哲公司定價和利潤優化部門的戰略業務高級經理。在她得職業生涯中，她一直專注於定價策略和方案問題，涉及從工業制造到專業服務等多個行業。

邁克爾巴爾齊萊（Michael Barzelay）目前是倫敦政治經濟學院公共管理專業教席教授。他還參與指導管理繫新設立的公共管理與治理碩士項目。

本書是一本具有開創性意義的著作。它將乏味的客戶行為理論和定價政策理論發展成為對於定價的非常有趣的認識。本書內容新穎，筆觸幽默，飽含著對於現實生活的觀察，是所有關心贏利策略問題的讀者的。——哥倫比亞大學哥倫比亞商學院教授 勞爾L.卡茨