內容簡介
目前我國越來越多的企業都已經設置了市場營銷部及營銷經理職位,但是由於起步較晚、缺乏專業人纔和專業指導等原因,很多企業和營銷經理對部門職能、崗位設置、人纔選用、組織運行等所需知識還了解掌握不足,亟需專業指導。
基於派力16年的營銷咨詢經驗和西方專業的營銷理論,本書繫統介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷部的職能、崗位設置與崗位職責、工作方法等,同時展現了幾個主要行業的營銷原理、營銷組織及營銷人員的選育留用等內容,實用性很強。
本書初版於2001年,因為是中國本營銷經理入門手冊,倍受讀者歡迎,持續暢銷30萬冊;今日修訂再版,希望能給予新上崗的中國營銷經理們與時俱進的專業指導。
前言
三十多年來,伴隨中國市場經濟的快速發展和市場營銷的普及教育,越來越多的中國企業已經認識到了市場營銷對於企業經營的重要價值。部分領先的企業陸續設置了更加專業化和細分化的市場營銷組織,對營銷人員的選、用、育、留也更加重視和專業。但是很多企業和營銷經理對部門職能、崗位設置、人纔選用、組織運行等所需知識還掌握不足,需要專業指導,因此我們推出這本《營銷經理手冊——中國營銷經理入門寶典》。
全書分為六章:
章,講述市場營銷以及市場營銷部的基本概念。通過閱讀章,讀者就能對市場營銷的概念、市場營銷組織和市場營銷部的職能有非常清晰的了?解。
第二章,講述市場營銷部的內部組織及分工配合,為讀者描述市場營銷部內部的崗位設置以及各個崗位的職責和相互之間如何配合。
第三章,講述市場營銷部與公司其他部門以及外部專業機構的分工配合,使讀者懂得在公司內如何發揮市場營銷部的領頭作用。
第四章,講述市場營銷部常用的營銷方法,其中包括營銷管理所涉及到的所有主要方法。
第五章,講述工業品、服務業和零售業等幾個主要行業的營銷原理和營銷組織,以滿足不同行業營銷經理們的工作需求。
第六章,講述營銷經理、人力資源經理和公司高管們如何選、用、育、留市場營銷人員。